Con la salida del nuevo álbum de Mariah Carey, acompañado de un 'magazine-tributo', se confirma una nueva era dentro de los formatos publicitarios. El disco de la cantante va acompañado de una minipublicación de 34 páginas sobre Mariah Carey en la que se insertarán espacios publicitarios.
Personality Media, compañía que asesora a la hora de elegir adecuadamente a un personaje famoso para protagonizar campañas publicitarias, nos ayuda a comprender esta nueva tendencia del uso de cantantes como prescriptores.
"Este fenómeno en alza supone una interesante fuente de financiación para las discográficas, que viven ahora sus horas más bajas, por su cambio de modelo de negocio debido a la masivas descargas gratuitas, junto con una crisis que afecta a todos los bolsillos", informa la compañía.
No es de extrañar que otras cantantes hayan sido tentadas por contratos publicitarios. Shakira y Puig, Kylie Minogue y Tous o Beyoncé y Armani son otros ejemplos de la asociación de música y marcas de lujo y moda. ¿Es la industria publicitaria y el patrocinio el futuro de la música? ¿Qué transmiten o pueden transmitir estas cantantes?
DOS REFERENTES
Según los barómetros realizados por Personality Media, Shakira y Beyoncé tienen en común ser dos referentes dentro del mundo de la música.
Shakira, conocida por el 93% de los encuestados, ocupa el puesto número 3 dentro del ranking de las personalidades más 'trendy' (1.419 personalities). Además, dentro del ranking de músicos (de entre 249 cantantes) se sitúa en los primeros puestos en varias categorías: es la primera a la hora de marcar tendencia, la número uno a la hora de llamar la atención de sus públicos, la segunda artista más moderna y la tercera más atractiva.
Beyoncé no podía ser menos y aparte de ser conocida por un alto número de la población (83%) es considerada la segunda artista más sexy y atractiva para el consumidor español (8). Además, estamos hablando de la sexta artista que más llama la atención entre el público (6,58) y está situada en la segunda posición en cuanto a referente fashion (7,18).
EL CASO ESPAÑOL
No hay que irse muy lejos para encontrar casos similares. En España, el despegue artístico de Leire Martínez como vocalista de La Oreja de Van Gogh vino de la mano de un contrato publicitario con una conocida marca de champú.
La nueva cantante de La Oreja de Van Gogh destaca por ser una de las cantantes más atractivas para el público, situándose en el puesto número 11 dentro de esta categoría con un 7,30. Leire obtiene su más alta valoración general entre un público de 25 a 34 años, quienes la valoran con un 6,7 de media y destaca por su carácter natural y cercano ocupando el puesto 16 en ambas categorías.
Otro ejemplo es Ana Belén y su colaboración con Vitesse. La marca cosmética se ha fijado en ella debido a que es una de las artistas más conocidas (ocupa la posición 16 con un 86%) y mejor valoradas (está dentro del top 20, con un 6,54 de media). Destaca Ana Belén entre sus compañeros por ser número uno en elegancia (7,07) y por su carácter duradero (6,77).