La nueva 'Marca Logroño' muestra una ciudad "positivista" y "que habla en primera persona" a sus vecinos

 

La nueva 'Marca Logroño' muestra una ciudad "positivista" y "que habla en primera persona" a sus vecinos

La nueva 'Marca Logroño', en dos de sus colores
EUROPA PRESS
Publicado 07/02/2017 13:13:25CET

   LOGROÑO, 7 Feb. (EUROPA PRESS) -

   La nueva 'Marca Logroño' muestra una ciudad "viva, positivista, que sonríe y habla en primera persona" a sus vecinos, con el lema 'Hola, soy Logroño'. Así lo ha afirmado este martes la alcaldesa Cuca Gamarra, quien ha presentado esta mañana, ante un grupo de agentes económicos y sociales, la nueva imagen que va a identificar a la capital riojana a partir de ahora.

   "Va a ser la imagen de una ciudad llena de vida y de unos ciudadanos, como son los logroñeses, vitalistas y comprometidos. Una ciudad que habla, en primera persona, que se expresa e invita a todos a expresarse", ha señalado la alcaldesa al desvelar el logotipo y la frase que resume ese espíritu transformador.

   Jugando con las primeras letras de nuestro nombre, la "L" y la "O" se compone una cara sencilla a la que se le añade una sonrisa que ratifica el optimismo de Logroño y que además le permite comunicarse. A ello se une un simple y directo 'Hola, soy Logroño' con el se va a presentar la ciudad a los visitantes y a los vecinos "y les va a decir a continuación que 'Todos somos Logroño'".

   "Ése es el mensaje de fondo que queremos transmitir, que la ciudad somos todos: el Ayuntamiento pero, fundamentalmente, los ciudadanos. Es una declaración de intenciones pero también de hechos porque en los últimos años estamos pasando de un ayuntamiento que gestiona a un ayuntamiento que impulsa", ha dicho Gamarra.

   Para la alcaldesa, "en un ámbito cada vez más competitivo y cambiante, el desarrollo de una marca ciudad ayuda a mejorar la posición en el mercado del turismo, de la inversión, del comercio... en definitiva, a un mejor desarrollo económico, social y territorial".

   La imagen diseñada para Logroño "cumple con las dos finalidades que se busca en una marca: identificación y diferenciación de una ciudad, garantizando a través de estos atributos la fuerza competitiva que permitirá a Logroño posicionarse en la mente de los distintos públicos objetivos".

"ASÍ ES LOGROÑO, ASÍ SOMOS LOS LOGROÑESES".

   La marca ciudad "Hola, soy Logroño" aúna conceptos como entusiasmo, vitalidad, emoción, optimismo, inconformismo, integración, diversidad... "Así es la ciudad, como somos los logroñeses, gente con una personalidad abierta, alegre, emprendedora, hospitalaria, que transmite una energía especial, entusiasta y positivista", ha recalcado Gamarra.

   Los encargados de plasmar este espíritu en el diseño de la marca han sido los creativos Daniel Morales y Javier Euba, del estudio de diseño Moruba. Para ello han elegido una marca sencilla, amable y llena de simbolismo. De trazos simples pero muy expresivos. Funciona en distintos colores y tonalidades, que vienen a representar los matices y la diversidad de nuestra sociedad.

   Moruba, radicada en Logroño, es uno de los estudios de diseño más relevantes del panorama nacional. Está especializado en branding y packaging; habiendo conseguido cerca de cincuenta premios nacionales e internacionales de los últimos años, incluidos varios Premios Laus en las últimas ediciones -considerados la referencia fundamental en el ámbito del diseño- habiendo participado también como jurado en estos galardones.

   Como han descrito sus creadores, la marca "Hola, soy Logroño" está compuesta por imagotipo (conjunto de icono y texto) y logotipo (solo texto). El imagotipo representa, mediante trazos geométricos, la síntesis de un rostro sonriente.

   El logotipo es el encargado de ponerle voz con la frase 'Hola, soy Logroño', que está construida con una tipografía (Futura Heavy) amable y cercana, de trazo puro y geométrico que sintoniza con el imagotipo.

   Cromáticamente, es una marca abierta porque puede declinarse en varios colores que, a su vez, no son sólidos sino que se degradan ofreciendo multitud de matices, constituyendo una metáfora de pluralidad.

   Como ha señalado la alcaldesa, "es una marca para todos, una marca que sonríe y habla, y también que se adapta, flexible y ágil, de este modo vamos a poder identificar con ella tanto diferentes campañas y acciones como áreas municipales".

EXITO EN FITUR.

   La presentación oficial en sociedad de 'Hola, soy Logroño' se ha producido esta mañana, pero el Ayuntamiento editó ya material promocional que llevó a la feria de turismo FITUR.

   Como ha señalado la primera edil, "quisimos ver cómo la recibía el público y realmente fue un gran éxito, es una imagen muy amable, muy fresca, que despierta una gran simpatía en el que la recibe, una tarjeta de presentación, una invitación a conocernos pero, también, a participar juntos en las cosas de Logroño".

   Para esta primera etapa de lanzamiento se han planteado diversos anuncios en medios de comunicación y publicidad exterior, a través de los mupis instalados en la calle; asimismo se van a realizar diversas acciones de dinamización, en concreto hay ya previsto algún acto con escolares que se celebrará en próximas fechas.

   "Hay que definir la marca pero también comunicarla. En ese sentido planteamos una implantación que irá poco a poco desarrollándose. Iremos sorprendiendo a los logroñeses y proponiéndoles distintas iniciativas en las que estamos seguros que contaremos con su implicación", ha finalizado Cuca Gamarra.

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