PAMPLONA, 29 Mar. (EUROPA PRESS) -
El Gobierno de Navarra ha aprobado en su sesión ordinaria de este miércoles su planificación de inversión publicitaria para 2017, con una previsión inicial de gasto de 1.310.000 euros, de los cuales 850.000 euros serán para publicidad institucional y 460.000 euros para promoción turística.
Además, el Gobierno de Navarra duplicará la periodicidad con la que se informará al Parlamento de Navarra y a la ciudadanía a través del portal de transparencia, www.gobiernoabierto.navarra.es, de la ejecución de dicho plan, detallando todos los medios de comunicación y otros soportes publicitarios que se contraten. Pasará de rendir cuentas a final de cada ejercicio presupuestario a hacerlo semestralmente, ha destacado en un nota el Ejecutivo.
La planificación aprobada por el Gobierno de Navarra detalla las inversiones que se realizarán con cargo a la partida presupuestaria de publicidad institucional, gestionada desde el Departamento de Relaciones Ciudadanas e Institucionales y que atiende las necesidades publicitarias del conjunto del Ejecutivo, con una previsión de gasto en contratación de espacios publicitarios de 850.000 euros para 2017.
De esta cantidad, 675.000 euros se destinarán a doce campañas publicitarias principales, aquellas con un presupuesto superior a 40.000 euros. Entre ellas, se incluyen tres campañas de promoción de la educación pública, el modelo D y el uso eficiente de los recursos santitarios que se han realizado en el mes de enero.
Asimismo, en los próximos meses se realizarán acciones publicitarias para la campaña de la renta, para promover la igualdad en las fiestas patronales, para fomentar los valores en la práctica deportiva, por el uso responsable de los medicamentos o del teléfono de emergencias 112; y finalmente, una campaña para difundir las actividades programadas para la celebración del Día de Navarra 2017.
Otros 100.000 euros se destinarán para campañas publicitarias no planificadas o campañas menores (de cuantía inferior a 40.000 euros); y los restantes 75.000 euros para cofinanciar las campañas de difusión de los programas e iniciativas promovidas por la Dirección General de Cultura / Institución Príncipe de Viana y la Fundación Baluarte.
No obstante, el Acuerdo de Gobierno prevé también que los distintos departamentos y organismos autónomos de la Administración de la Comunidad Foral de Navarra puedan impulsar, con financiación propia, otras acciones publicitarias, que se gestionarán y contratarán desde la Dirección General de Comunicación y Relaciones Institucionales.
460.000 EUROS PARA PROMOCIONAR EL TURISMO NAVARRO
La planificación también contempla la contratación de espacios publicitarios prevista para promoción turística de Navarra. Se trata de una inversión que se financiará desde la Vicepresidencia de Desarrollo Económico, y que también gestionará el Departamento de Relaciones Ciudadanas e Institucionales.
El gasto previsto en publicidad turística asciende a 460.000 euros, de ellos 400.000 para incidir en los mercados prioritarios (Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana y Andalucía) y de cercanía (Comunidad Autónoma Vasca, La Rioja, Castilla y León, Aragón y Aquitania), de acuerdo con el posicionamiento estratégico que busca la marca Turismo Navarra; y otros 60.000 para la promoción del turismo interno en el mercado navarro.
No se incluyen los gastos correspondientes a contratos de creación publicitaria, ni a otras actuaciones promocionales o de patrocinio distintas de la contratación de espacios publicitarios, aunque conlleven contraprestaciones publicitarias.
