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Por cuarto año

Google lidera el 'ranking' BrandZ de las marcas más valiosas

Movistar se consolida en el 'top' 100 de las marcas

MADRID, 28 Abr. (EUROPA PRESS) -

Google lidera por cuarto año consecutivo el 'ranking' BrandZ de las marcas más valiosas del mundo, con un valor de 114.000 millons de dólares (86.250 millones de euros) en 2009, un 14% por encima de la cifra registrada el curso anterior, seguida de tres pesos pesados del sector tecnológico, como IBM, Apple y Microsoft.

Así lo puso de manifiesto hoy Millward Brown, la agencia de investigación autora del estudio, en una rueda de prensa que contó con la presencia de la directora de comunicación y asuntos públicos de Google, el director de gestión de marca de Telefónica, la directora de marketing corporativo de Banco Santander y el director de estrategia y evaluación de BBVA.

Antonio Imedio, director general de Millward Brown, constató que las 100 marcas más valiosas en 2009 alcanzaron un valor de 2,04 billones de dólares (1,54 billones de euros), al tiempo que incidió en que el sector de la tecnología copa los cuatro primeros puestos del 'ranking', tras los que se sitúan Coca-Cola, McDonald's, Marlboro y China Mobile.

La directora de comunicación y asuntos públicos de Google, Marisa Toro, aseguró que la clave del éxito de la compañía radica en "no haberse apartado de su misión" y en que el grupo no deja nunca de trabajar para los usuarios.

Según el estudio, que valora los resultados financieros de los grupos y la fidelidad de los consumidores a las marcas, Samsung (+80%), Baidu (+62%), MasterCard (+57%), Next (+54%) y Visa (+52%) constituyen las compañías que experimentaron una revalorización de marca más elevada en 2009.

Las marcas de cerveza (Budweiser, Corona y Skol) y las de videojuegos (Wii y PlayStation) crecieron, mientras que las de bebidas espirituosas (Johnnie Walker, José Cuervo y Baileys), las de higiene (Gillete, Nivea, Signal y Avon) y las de lujo (Channel, Rolex, Moët & Chandon, Cartier, Fendi y Porshe) perdieron valor.

En cuanto al sector del automóvil, BMW adelantó a Toyota y la mayor parte de las marcas se devaluaron (Toyota, Mercedes y Nissan), con las excepciones de Wolkswagen (+20%), que apostó intensamente por la innovación tecnológica, y Ford (+19%).

Por otro lado, Jaime Martín, director general de Millward Brown Optimer, destacó el incremento exponencial de los mercados emergentes, el creciente peso de las redes sociales en el desarrollo de marca (el valor de Facebook ascendió a 4.180 millones de dólares) y la relevancia del sector tecnológico como las principales conclusiones del estudio.

Además, concluyó que las marcas suponen siempre una buena inversión y que para el 87% de los consumidores la marca implicó un elemento importante en las decisiones de compra durante 2009, frente al 69% recogido en 2008.

MOVISTAR, SANTANDER, BBVA Y ZARA SE CONSOLIDAN EN EL 'TOP' 100

Según Jaime Martín, el valor de las marcas españolas que aparecen en el 'ranking' supone un 4% del total, "todo un éxito" al compararlo con el peso que el PIB de España representa sobre la economía mundial, que se coloca en el 2%.

Así, Movistar (9.400 millones de euros) alcanzó el puesto 60º del 'ranking' global y, en palabras del director de gestión de marca de Telefónica, Pablo Aranguren, comenzará a reforzar en breve su imagen comercial en España y Latinoamérica, del mismo modo que Telefónica dejará de ser una marca comercial y pasará a convertirse en un marca institucional para todo el grupo.

Por su parte, Banco Santander (13.600 millones) se afianzó como la séptima marca financiera del mundo y se situó en el puesto 31º del 'ranking' global.

La directora de marketing corporativo de la entidad, María Sánchez del Corral, explicó que el banco quiere consolidar su presencia en EEUU, Reino Unido y Brasil, así como reforzar sus patrocinios deportivos, que en 2009 generaron un retorno de inversión de 300 millones de euros.

BBVA (9.800 millones), en cambio, se situó en el puesto 13º del 'ranking' de marcas financieras en el 56º del global y, según el director de estrategia y evaluación de la entidad, Ángel Alloza, el valor de marca como un elemento fundamental para colocarse como el mejor banco universal, "digno de ser recomendado por los clientes".

Finalmente, Zara se convirtió en la tercera marca de ropa del mundo, sólo por detrás de Nike y H&M.

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