La tecnológica japonesa Sony, que espera impulsar las ventas antes de la temporada navideña, ha reducido el tamaño de sus lectores electrónicos y también les ha dado un control táctil. Asimismo, las tres nuevas versiones de su línea 'Reader' también cuentan con una pantalla mejorada con mayor claridad.
Sony fue el primero en llegar al mercado con su Reader en 2006, pero ha tenido dificultades para ir a la par de su rival Amazon.com, cuyo lector Kindle es el más vendido de su tipo, según los analistas --aunque Amazon no revela datos de ventas--.
En julio, Amazon menoscabó a sus competidores al ofrecer el Kindle a 139 dólares (110 euros). El saturado mercado de lectores electrónicos también incluye la librería tradicional Barnes & Noble y al gigante de la electrónica Apple, cuyo éxito de ventas iPad tiene funciones de lector electrónico.
Steve Haber, presidente de la unidad de lectura digital de Sony, dijo que la pantalla plana era una de las principales demandas de los consumidores, que están dispuestos a pagar más por más funcionalidad. "Bajar los precios para ser más y más barato, esa no es nuestra dirección," dijo Haber en una entrevista. "Nuestro plan no es competir en la parte baja", añadió.
Además, indicó que la firma esperaba haber vendido más aparatos de su versión de bolsillo de bajo costo durante la anterior temporada de vacaciones, pero las ventas de su versión táctil más cara superaron a las del dispositivo más barato. La gente dio un paso adelante y se gastó otros 100 dólares en comprar el táctil," dijo.
RECORTES DE PRECIOS
Sony recortó los precios de sus Readers de última generación en julio. Los precios de las nuevas versiones son inferiores a los de sus predecesores en el momento de ser lanzados.
La nueva versión de bolsillo del Reader está a la venta por unos 179 dólares (140 euros). La versión de pantalla de seis pulgadas, que permite más memoria, cuesta 229 dólares (178 euros). Los usuarios de estos dos aparatos deben conectarse a un computador para descargar contenido.
Sony ofrece también una 'Daily Edition' a 299,99 dólares (234 euros), que, como el Kindle, es inalámbrica. Tiene 3G y una pantalla más grande. El Daily Edition sale en noviembre.
Haber dijo que las ventas totales de sus lectores están creciendo a un ritmo de tres o cuatro veces los niveles del año pasado. Sony dijo que también ofrecía diccionarios en sus nuevos Readers y ha ido añadiendo títulos a su librería electrónica.