Las estadísticas para anunciantes de Facebook difieren del censo oficial de población

 

Las estadísticas para anunciantes de Facebook difieren del censo oficial de población

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Logo de Facebook reflejado en un ojo
DADO RUVIC/REUTERS
Actualizado 06/09/2017 16:38:35 CET

   MADRID, 6 Sep. (EDIZIONES/Portaltic) -

Las estadísticas que Facebook aporta a los anunciantes sobre el alcance potencial de sus anuncios en la red social en Estados Unidos ofrecen datos que no se corresponden con el censo de población oficial del país.

   De esta manera, mientras la web de Facebook para sus anunciantes mantiene que el publico potencial de la plataforma en Estados Unidos entre 18 y 24 años es de 41 millones, el censo oficial establece que que en 2016 habitaban solo 31 millones de personas en esta franja de edad en el país norteamericano.

   Estas incoherencias entre los datos de Facebook y los oficiales se repiten también en otras franjas de edad, como es el caso de la que se sitúa entre los 25 y los 34 años, como ha resaltado el analista Brian Wieser, perteneciente al Pivotal Research Group, que recoge Reuters.

Facebook ha respondido y ha explicado que estos datos "no se basan en estimaciones de población o del censo", como recoge la citada agencia. Son los propios usuarios de Facebook quienes introducen su edad, por lo que la red social funciona con datos independientes a los oficiales.

   No se trata de la primera ocasión en la que se advierte una cifra poco realista entre los datos de Facebook, ya que en 2015 la red social se vio en el centro de una polémica tras la que se vio forzada a admitir que contaba como 'visualizados' los vídeos tras solamente tres segundos de reproducción. Actualmente, eso sí, la plataforma ya diferencia entre la duración de las reproducciones de los vídeos de cara a sus anunciantes.

   Analistas como Wieser advierten de que estos conflictos podrían resultar en que Facebook pierda terreno con respecto a los medios tradicionales para los anunciantes. Para combatirlo, Facebook ha creado una página en su web oficial desde la que se dedica a matizar y explicar sus estadísticas.

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