La publicidad en radio de productos de salud no suele cumplir con la legislación

Actualizado 29/02/2012 18:15:56 CET

MADRID, 29 Feb. (EUROPA PRESS) -

Investigadores de la Universidad Rey Juan Carlos (URJC) aseguran que los consumidores españoles están indefensos ante la publicidad engañosa difundida en la radio en áreas que pueden afectar a su salud ya que, según un estudio publicado en la revista 'Comunicación y Sociedad', precisamente en los anuncios relacionados con la salud es donde se vulnera con más frecuencia la legislación vigente.

El estudio, liderado por los profesores Clara Muela y Salvador Perelló, se basó en el análisis de una muestra de 430 cuñas diferentes difundidas un total de 1.664 veces por las principales emisoras de radio generalistas y temáticas en España durante el año 2009, tomando como referencia el artículo 4 del Real Decreto (1907/1996) sobre Publicidad y Promoción Comercial de Productos o Servicios con pretendida finalidad sanitaria, que determina los criterios de veracidad sobre salud en publicidad.

Según observaron, la publicidad engañosa relacionada con la salud se distribuye en cuatro de las 22 categorías en que se clasifica el sector: alimentación, bebidas, belleza e higiene y la propia de salud. El tipo de engaño más frecuente hace referencia a productos que supuestamente proporcionan seguridad de alivio o curación.

Al analizar la muestra acumulada de cuñas emitidas, se han identificado un total de 909 engaños relacionados de forma directa con productos que integran la categoría 'salud', que suponen el 75,94 por ciento del total de engaños identificados (1.179).

En segundo lugar queda la categoría 'belleza e higiene', que acumula 251 mensajes ilícitos, un 20,97 por ciento del total. La categoría 'alimentación' presenta el 2,92 por ciento de este tipo de engaños, con 35 ilícitos, mientras que en 'bebidas' solo se encuentran dos ilícitos en el total de las 54 cuñas emitidas, lo que supone un 0,17% del conjunto de engaños de salud identificados.

"Hay que tener en cuenta que una misma cuña puede presentar más de un contenido ilícito de los recogidos en el Real Decreto, y de hecho es muy habitual que así sea", ha asegurado Muela en declaraciones al Servicio de Información y Noticias (SINC).

Entre los preceptos de esta norma legal está, por ejemplo, que la publicidad de productos relacionados con la salud, o que proponen beneficios saludables, no pueden ser presentados por ningún personaje famoso, conocido, testimonial o médico. "Está prohibido y cualquiera puede comprobar que esta práctica se repite tanto en radio como en televisión", ha argumentado.

Para la investigadora, "lo interesante" es constatar cómo se incumplen la mayoría de las normas de ese articulado. Por un lado, todos los productos observados relacionados con dietética se basan en la "promesa inmediata y el beneficio asegurado", lo que supone un engaño al consumidor por asignar unas propiedades a los productos que no pueden garantizar.

"SE LOS SALTAN CASI TODOS"

Asimismo, otra práctica habitual es la de realizar entrevistas ficticias a médicos, que también está prohibido por el Real Decreto. "De los 16 articulados de la normativa, se los saltan casi todos", denuncia.

En España existen organismos de autorregulación publicitaria a los que el consumidor puede acudir si detecta este tipo de comportamientos ilícitos. Sin embargo, Muela afirma que sus decisiones no son vinculantes para todos los anunciantes y que las multas económicas son inexistentes.

"Si se compara nuestro organismo regulador con el del Reino Unido, por ejemplo, las sanciones son más disuasorias y pueden penalizar incluso a los medios de comunicación que emiten publicidad engañosa con retirarles las licencias de emisión o publicación", asegura esta experta.

Por ello, propone "exigir que se cumpla la legislación" y "proceder con agilidad". "La publicidad es muy inmediata, las campañas duran dos o tres meses y si no se retira a tiempo un anuncio, el consumidor compra el producto y el daño ya está hecho. El sistema debe ser más eficaz, proactivo y punitivo", ha concluido esta experta.