MADRID, 21 Jun. (CHANCE) -
Las marcas de moda y lujo necesitan hoy miles de imágenes y vídeos por temporada -para web, app, redes sociales y plataformas multimarca- y la producción fotográfica convencional ya no puede responder a esa demanda ni en volumen, ni en plazos, ni en presupuesto. Nacida con la idea de transformar la forma en la que se produce ese contenido visual en el sector, existe una empresa italiana que da respuesta a esa demanda.
Con un equipo de 850 profesionales distribuidos en cinco ubicaciones a lo largo de dos continentes y trabajando actualmente con más de 900 marcas de moda y lujo, PixelModa ha generado más de 14 millones de activos digitales gracias a un modelo que combina creatividad especializada y tecnología de inteligencia artificial propia y generativa. De esta manera, logra optimizar los procesos sin renunciar a la calidad: contenido visual de alto nivel, producido en menos tiempo y con mayor eficiencia, algo que está redefiniendo los estándares del sector.
LA REVOLUCIÓN SILENCIOSA QUE ESTÁ CAMBIANDO CÓMO SE CREA LA MODA ONLINE
Y... ¿cómo opera esta compañía? Con dos soluciones tecnológicas complementarias. AI Assisted integra algoritmos propios directamente en el flujo del rodaje o sesión fotográfica: la IA guía al equipo creativo en tiempo real, garantizando coherencia de marca y acelerando la postproducción sin sacrificar el criterio humano. Además, AI Generated va un paso más allá y crea imágenes y recursos visuales generados por inteligencia artificial -más de 30 fotografías y 5 vídeos por referencia de producto- sin necesidad de sesión fotográfica física y sin compromiso de volumen mínimo para el cliente. Este sistema funciona 24 horas al día, 362 días al año, y trabaja con un ecosistema de más de 200 socios tecnológicos especializados en inteligencia artificial generativa.
La apuesta de PixelModa va mucho más allá de lo creativo: es una decisión estratégica con impacto directo en el negocio. Su modelo ha logrado un incremento del 15,3% en los ingresos del canal e-commerce, una reducción del 49% en el coste por página de producto y una caída del 12% en la tasa de devoluciones, además de disminuir en un 50% la huella de carbono asociada a la producción de contenido.
Lo relevante lo encontramos en el impacto en las devoluciones, uno de los grandes retos del e-commerce de moda, donde las tasas pueden superar el 30%. La mejora en este indicador se traduce en un ahorro significativo y en una mayor eficiencia operativa, ya que las imágenes más precisas y fieles al producto ayudan a los consumidores a tomar decisiones de compra más informadas, reduciendo así el volumen de devoluciones y mejorando la experiencia de compra.
EL FUTURO DEL CONTENIDO DE MODA ES MÁS RÁPIDO, MÁS MASIVO Y MÁS INTELIGENTE
"Nuestro enfoque siempre ha sido ayudar a las marcas a reducir el tiempo de comercialización. Cuando un producto llega antes a Internet, también llega antes al mercado. Y en el mundo de la moda, el factor tiempo es fundamental", asegura Fabio Loparco, CEO de PixelModa. Es por eso por lo que han desarrollado "soluciones que han hecho que la producción de contenidos sea más eficiente, más escalable y más rápida, permitiendo a las marcas publicar sus colecciones en plazos muy reducidos", explica.
Hoy en día, que se habla mucho de inteligencia artificial y automazicación, Fabio cree que "la tecnología y la creatividad no son opuestas, sino que pueden reforzarse mutuamente" ya que "la tecnología puede acelerar los procesos, pero la experiencia humana sigue siendo fundamental para garantizar la calidad, la autenticidad y la coherencia con el producto", confiesa.
Es por eso por lo que esta empresa sigue creyendo en "la importancia de partir de un contenido real, creado por nuestros profesionales" porque "solo así es posible representar fielmente elementos fundamentales como el ajuste, las texturas, las proporciones y el comportamiento de la prenda sobre el cuerpo humano", concluye Fabio Loparco.
De esta manera, PixelModa defiende que la inteligencia artificial no sustituye al talento creativo, sino que lo potencia y lo amplifica, permitiendo que los equipos humanos se centren en la dirección de arte, la narrativa visual y la construcción de la identidad de marca, mientras la tecnología asume la gestión del volumen, la consistencia y la optimización de los tiempos de producción. El resultado es una nueva forma de entender la creación de contenido visual en el sector del lujo y la moda, donde creatividad y tecnología trabajan en equilibrio para redefinir los estándares de la industria y dar paso a procesos más ágiles, eficientes y coherentes.