Por Gloria Vázquez Sacristán
Una vez más las firmas de moda muestran su cara más afable. H&M se vuelca en una campaña solidaria dedicada a recaudar fondos contra el Sida una de las eternas preocupaciones de los que vivimos en una generación en la que los estragos del pasado han concienciado de manera vital a los jóvenes de hoy en día.
Seguimos atentamente los diversos estudios, investigaciones y logros científicos, pero todo es poco en la lucha contra una enfermedad que sigue matando gente diariamente.
La estación veraniega de festivales es una de las épocas más emocionantes del año y
ahora será también solidaria. El 20 de mayo de 2010, H&M lanzará su tercera campaña
Fashion Against AIDS y esta vez los festivales serán el tema principal de la colección. El
25% de la recaudación de las ventas se donará a proyectos dedicados a la prevención
del VIH/SIDA entre los jóvenes. La colección, para chico y chica, se pondrá a la venta
en el departamento Divided y abarcará toda la esencia de los festivales, desde ropa a
accesorios pasando por tiendas de campaña y sacos de dormir, todo con el objetivo
de recaudar fondos para promover el mensaje de sexo seguro.
"Para mí los festivales son lugares únicos e inspiradores donde la moda y la música
entran en armonía. Escuchar a tus grupos favoritos, conocer y ver gente creativa en un
mismo lugar, personas de diferentes países y con looks completamente distintos me
inspira mucho. Es muy importante que las personas se sensibilicen sobre el VIH/SIDA.
Queremos contribuir en la lucha contra la enfermedad mediante la donación de un
porcentaje de las ventas de esta colección", afirma Ann-Sofie Johansson, Directora de
Diseño de H&M.
El look de los festivales es una tendencia global de libertad de expresión y
experiencias compartidas. Es una vía de escape del mundo real donde la moda salta
a la palestra. Este verano, las chicas podrán mezclar el estilo roquero, bohemio y
glamouroso con algunos toques étnicos en prendas como pantalones cortos vaqueros
o leggings con varios motivos que combinan a la perfección con túnicas adornadas.
También se puede conseguir un aire más duro combinando los maxi vestidos con
chaquetas de piel. Sandalias romanas, pulseras grandes, cinturones anchos y collares
de cuentas completan el look, mientras que los auriculares con estampado tribal darán
un toque distintivo.
El estilo de los chicos, en cambio, se inspira en los componentes de un grupo de
música. Chaquetas y americanas estrechas, pantalones cortos, vaqueros descoloridos
y con parches, chalecos con adornos y camisetas con estampados de cachemira, sin
olvidarse del característico sombrero de estilo roquero que forma parte de este look.
Tanto para chicos como para chicas, se pondrán a la venta tiendas de campaña, sacos
de dormir e incluso sillas plegables, indispensables en un festival.
Esta colección marca el tercer año del apoyo que H&M proporciona a la lucha contra
el SIDA que hasta ahora ha recaudado más de 30 millones de SEK. Este dinero se ha
repartido entre Designers Against AIDS (DAA), la organización que trajo el concepto de
Fashion Against Aids a H&M y que fomenta la sensibilización del VIH/SIDA entre los
jóvenes mediante la búsqueda de nuevos métodos de educación de grupo y campañas;
YouthAids, cuyos objetivos se centran en Haití y Rusia para evitar la expansión del
VIH/SIDA en las zonas más afectadas; el MTV Staying Alive Foundation y el UNFPA, el
Fondo de Población de las Naciones Unidas (United Nations Population Fund). H&M,
además de recaudar fondos para la lucha contra el VIH y el SIDA, quiere fomentar el
sexo seguro entre los jóvenes realizando donaciones para esa causa tan importante.
"La colección Fashion Against AIDS con H&M es una buena forma de acercarse a los
jóvenes. Con los fondos recaudados en los últimos dos años abriremos nuestro primer
International HIV/AIDS Awareness Education Center (IHAEC) en Amberes en junio de
2010. Enseñaremos a jóvenes de todo el mundo cómo emprender campañas de sexo
seguro con elementos provenientes de la moda y la cultura pop. Fashion Against AIDS
ha abierto muchas puertas a DAA y estamos orgullosos de ello. Es fundamental seguir
informando a los jóvenes de todo el mundo sobre la importancia del sexo seguro",
comenta Ninette Murk, fundadora de Designers Against AIDS.
