MADRID, 6 Jul. (CHANCE) -
El Mundial de fútbol 2026 ha reactivado uno de los movimientos más reconocibles del mercado tecnológico: el impulso de compra de televisores antes y durante el torneo. Los datos del sector confirman un repunte claro de la demanda, sobre todo en gamas altas, gran formato y tecnologías premium.
Según la firma de análisis Omdia, los envíos globales de televisores crecieron un 6% interanual en el primer trimestre de 2026, hasta 50,3 millones de unidades, impulsados por el acopio de inventario previo al Mundial. En España, los datos son más intensos: según cifras de la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED), recogidas por agencia EFE, MediaMarkt prevé un crecimiento del 18% en la venta general de televisores, mientras que FNAC ha registrado una subida del 30% desde el inicio de su campaña vinculada al torneo.
Para contextualizar este fenómeno, hemos consultado a uno de los especialistas históricos del sector, Alfonso Serrano, de Electroprecio, tienda online española con amplio recorrido en electrónica de consumo. Su lectura coincide con los datos: el Mundial no crea la necesidad desde cero, pero sí acelera una decisión que muchos consumidores ya venían retrasando.
Las cifras no dejan lugar a dudas
Según los mismos datos de ANGED, los televisores de más de 75 pulgadas crecen un 30%, y los equipos con tecnología Mini-LED y OLED suben más del 50%. Una fuente de la asociación lo resume así: "el Mundial no es simplemente un evento deportivo, es un fenómeno de unión que transforma el comportamiento del consumidor". LG, por su parte, ya anticipó a comienzos de año un incremento de entre el 5% y el 10% por el efecto Mundial, previsión que las cifras actuales confirman e incluso superan.
La gama alta se lleva la parte del león
El mercado no solo vende más, sino que vende televisores más grandes y con tickets medios más altos. Samsung, según datos de Omdia, ha comunicado una cuota global del 53,4% en televisores de más de 2.500 dólares y un crecimiento del 28,8% interanual en sus ventas OLED. Aun así, según LG, el OLED representa todavía solo entre el 25% y el 30% del mercado total, lo que confirma que el salto de gama sigue siendo la decisión de quien ya busca lo mejor, no la norma general.
POR QUÉ EL MUNDIAL HACE QUE UNA TELE VIEJA PAREZCA AÚN MÁS VIEJA
El patrón se repite en cada gran competición, pero en el Mundial se vuelve especialmente evidente. Durante semanas, el televisor pasa a ser el centro de reuniones y comparaciones, y muchos usuarios redescubren las limitaciones de su equipo justo cuando más quieren disfrutarlo.
Ver el partido en otra casa cambia la percepción
Al ver partidos en casa de amigos o familiares, muchos consumidores se enfrentan a la diferencia entre una televisión antigua y otra de nueva generación: tamaño, brillo, fluidez, contraste, sonido. Al volver a casa, el propio televisor empieza a percibirse de otra manera.
El deporte en directo no perdona carencias técnicas
El fútbol pone a prueba lo que el usuario percibe enseguida: movimiento rápido, planos abiertos, cambios de luz, nitidez en acciones veloces o escalado en emisiones comprimidas. Ahí las diferencias entre gamas se notan mucho más que en cualquier uso cotidiano, y la urgencia por cambiar crece con cada eliminatoria: muchos hogares pasan de "ya la cambiaré" a "si la voy a cambiar, mejor ahora".
QUÉ BUSCA AHORA EL COMPRADOR: MÁS PULGADAS, MÁS CALIDAD Y SENSACIÓN DE CAMBIO
El consumidor que se activa por el Mundial no suele buscar una mejora pequeña: quiere notar el salto desde el primer partido.
El gran formato ya no es un capricho
Según LG, las 65 pulgadas son ya el tamaño más vendido en España, con crecimiento marcado en el rango de 77 a 98 pulgadas. Tiene lógica: el Mundial es un evento compartido, muchas veces vivido con invitados, y una pantalla grande cambia de inmediato la percepción de espectáculo.
OLED y Mini-LED concentran el interés premium
LG fabrica en torno al 80% de los paneles OLED del mundo, y esta tecnología sigue absorbiendo interés por sus mejoras en contraste, brillo y rendimiento deportivo. El Mini-LED, por su parte, mantiene una senda de crecimiento sostenido como alternativa de calidad-precio, reforzada por el propio calendario del torneo. En la práctica, la decisión no se toma solo por ficha técnica: la compra del Mundial no suele ser de reposición, sino de mejora.
POR QUÉ ESTE ES, ADEMÁS, UN BUEN MOMENTO PARA COMPRAR
Hay un factor que rara vez se explica: el propio crecimiento de la demanda empuja a marcas y tiendas a reaccionar con campañas específicas, algo habitual cuando un evento así dispara las ventas de una categoría. A eso se suma, este año, que el Mundial se solapa con las rebajas de verano, lo que amplía el margen de maniobra para quien busca cambiar de televisor sin pagar el precio de salida. Esa ventana conviene aprovecharla con cabeza: ni esperar a la presión de la fase final, ni comprar antes de tiempo sin comparar condiciones.
QUÉ ACONSEJAN LOS EXPERTOS PARA NO COMPRAR EN CALIENTE
Cuando el deseo de renovar crece deprisa, aumenta la posibilidad de comprar con prisa. Conviene revisar varios factores antes de dar el paso.
Comprueba el año real del modelo
Un descuento llamativo no siempre significa una compra redonda. Conviene comprobar si el televisor es de gama reciente, ya que eso afecta al procesador, al sistema operativo y al soporte a medio plazo.
No te quedes solo en las pulgadas
El tamaño vende, pero no lo explica todo. También pesan el panel, el brillo, la gestión del movimiento, los reflejos, el sistema Smart TV y el uso real que se le va a dar.
Aprovecha las rebajas, pero con criterio
El solapamiento entre Mundial y rebajas favorece promociones atractivas, pero no todas son igual de interesantes. El mejor momento para comprar no es el de mayor ruido publicitario, sino el de mejor equilibrio entre precio, modelo, garantía y servicio.
En gama alta, el vendedor pasa tanto como el precio
Cuando el ticket sube, también lo hace la importancia de quién vende. Serrano insiste en que el trato directo marca la diferencia frente a las grandes cadenas: resolver una duda técnica antes de comprar, atención tras la entrega y, si hace falta, apoyo en instalación o montaje.
EL ANÁLISIS DE ALFONSO SERRANO: "EL MUNDIAL ACELERA UNA DECISIÓN QUE MUCHOS HOGARES YA TENÍAN EN MENTE"
Para Alfonso Serrano, especialista de Electroprecio, el patrón de este año encaja con lo que suele ocurrir en las grandes citas futbolísticas: no todo el mundo sale a comprar una tele por el torneo, pero sí se acelera la decisión en los hogares que ya notaban que su equipo se había quedado atrás. "El Mundial multiplica las comparaciones entre casas y hace mucho más visible la diferencia entre un televisor correcto y uno realmente preparado para una experiencia premium", explica Serrano.
Del impulso al criterio
Serrano insiste en que el comprador actual llega más informado, pero también más expuesto a estímulos comerciales. Por eso considera que lo más importante no es solo encontrar una oferta, sino acertar con el modelo, el tamaño y el vendedor, especialmente en televisores de alto importe.
Una voz con recorrido en el sector
La opinión de Electroprecio es relevante porque se trata de una empresa española con actividad en electrónica desde el año 2000 y canal online desde 2004, lo que la ha convertido en una referencia reconocible para consumidores que buscan precio, asesoramiento y atención especializada.
La presión de compra seguirá viva hasta el final
Con el torneo en marcha y los partidos decisivos todavía por delante, el mercado aún podría notar un empuje adicional. La combinación de emoción deportiva, comparación entre televisores y rebajas de temporada mantiene activa una misma idea en miles de hogares: si alguna vez hubo un momento para cambiar de tele, para muchos consumidores ese momento es ahora.
(Información remitida por la empresa firmante)