Amenábar, Foster, Arola, Maura y Alaska participan en la campaña promocional del turismo de Madrid

EP/AYUNTAMIENTO DE MADRID

MADRID, 25 Mar. (EUROPA PRESS) -

El arquitecto Norman Foster, el cocinero Sergi Arola, el director de cine Alejandro Amenábar, la actriz Carmen Maura y la cantante Alaska, entre otros, participan en la campaña promocional del turismo de Madrid para esta Semana Santa, en la que el Ayuntamiento ha invertido 5,2 millones de euros y que tendrá la Gran Vía y el chotis 'Madrid' como leit motiv.

Según explicó hoy el delegado de Economía, Empleo y Participación Ciudadana de la capital, Miguel Ángel Villanueva, en un receso del Pleno municipal, la campaña busca "reactivar el turismo en la capital, habida cuenta del peso que tiene en la economía madrileña y que se trata de uno de los sectores que mejor ha soportado la crisis económica".

Así, la campaña 'Cuando vengas a Madrid' incluye a diferentes personajes relevantes de la cultura que saludan a los turistas que lleguen a la capital a través del aeropuerto de Barajas. Para dotar de unidad a toda la iniciativa, la Gran Vía será el referente gráfico de la campaña.

En cuanto a la música, se combinará el famoso chotis de Agustín Lara 'Cuando vengas a Madrid' con la nueva versión realizada por Ariel Rot, Bimba Bosé y su grupo, The Cabriolets, que incluye un videoclip ambientado en la avenida madrileña. Este spot se expondrá en los diferentes medios promocionales de la ciudad.

OBJETIVO

"La campaña pretende transmitir una imagen moderna y rompedora, en la que confluyen algunos de los elementos más tradicionales y típicamente madrileños, con una estética actual y vanguardista", aseguró el delegado.

Los mercados prioritarios a los que se dirigirá la iniciativa son las ciudades conectadas con Madrid a través del AVE y las principales comunidades autónomas emisoras de turismo: Andalucía, Aragón, Cataluña, Comunidad Valencia y País Vasco.

A nivel europeo, Francia, Reino Unido, Alemania, Italia y los países escandinavos serán los principales destinatarios, mientras que la promoción en el mercado americano se centrará fundamentalmente en aquellas ciudades con vuelos directos a Madrid, como Nueva York, México D.F., Buenos Aires, Sao Paulo o Río de Janeiro.

IMPORTANCIA DEL TURISMO

"El turismo lleva ya seis meses consecutivos dando muestras de una evidente recuperación, al menos en Madrid", aseguró Villanueva, añadiendo que éste es "uno de los sectores productivos más relevantes de la economía madrileña", donde un 6 por ciento del PIB y un 9 por ciento del empleo dependen de esta actividad.

Por ello, el Gobierno local "mantiene su apuesta decidida por este sector que en los últimos meses ha arrojado datos muy positivos". Y es que los datos de febrero indican un crecimiento del 11,9 por ciento en el número de viajeros y del 13 por ciento en las pernoctaciones. "Además es el sexto mes consecutivo que registra crecimientos interanuales de dos dígitos positivos", añadió el concejal.

"Con esta campaña tratamos de generar la expectativa de que cuando se visita Madrid, según reza el eslogan, no sólo se disfruta de su amplísima oferta histórica, cultural, museística o monumental, sino que además se puede disfrutar de una experiencia única y divertida que se recuerda y que se va a querer repetir", concluyó.