La inversión publicitaria en televisión cae un 2,3% en los nueve primeros meses de 2023, según InfoAdex

MADRID 27 Oct. (EUROPA PRESS) -

La inversión publicitaria en televisión ha descendido un 2,3% en los nueve primeros meses de 2023, respecto a la cifra del mismo período del año anterior, pasando de 1.147,6 millones de euros a los 1.121,4 millones alcanzados este año.

Según InfoAdex, que indica que en determinados casos muestra cifras estimadas, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha caído un 2,5% en los nueve primeros meses de 2023, hasta los 1.004,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,5%.

Por su parte, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en los 62,8 millones de euros, con un aumento del 3,9% sobre los 60,5 millones que se registraron en el mismo periodo de 2022. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,6%.

En cuanto a los canales de pago, presentan una caída del 4,2%, alcanzando una facturación de 52,9 millones de euros respecto a los 55,2 millones, que registraban en el periodo enero-septiembre de 2022, consiguiendo una cuota del 4,7% del mercado.

Respecto a la inversión publicitaria en el total de medios, el informe indica que, en los nueve primeros meses del año, ha crecido un 2,4% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 3.953,6 millones de euros, frente a los 3.859,6 millones del periodo enero-septiembre de 2022. En el caso concreto del mes de septiembre, la inversión habría crecido un 6,9% pasando de los 519,3 millones de euros de 2022 a los 554,9 millones del mes de septiembre de 2023.

Por medios, Digital ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria y ha experimentado un incremento del 3,6%, obteniendo 1.895,6 millones de euros en los primeros nueve meses del año. Dentro de Digital, Redes Sociales crece un 5,1%, pasando de 498,4 millones de euros a 523,8 millones durante el periodo analizado.

Asimismo, Websites aumenta su cifra un 3,9% con una inversión de 738,3 millones, frente a los 710,4 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2022; y Search incrementa su cifra de inversión en un 1,9%, y alcanza un volumen en los nueve primeros meses del año de 633,5 millones de euros.

La Televisión es el segundo medio por inversión al aglutinar 1.121,4 millones de euros, un 2,3% menos que los 1.147,6 millones de euros del mismo periodo de 2022; mientras que Radio ocupa el tercer lugar por inversión y se sitúa en 316,8 millones, por encima del cuarto medio, Exterior, cuya cifra asciende en estos nueve meses a 287,1 millones de euros.

En el caso de Diarios, la investigación apunta que su cifra supone una disminución del 2,6% alcanzando los 225,9 millones; el medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 91,3 millones en el periodo enero-septiembre del 2023, que se traduce en un incremento del 0,9%; Cine muestra una subida del 12,7%, lo que lo sitúa en 11,1 millones de euros; y Dominicales, último medio por volumen de inversión, cae un 11,7%.