comScore publica un informe sobre las tendencias en el e-commerce minorista

Publicado 01/03/2018 11:40:22CET

Se confirma un aumento del reach desde el año anterior en el cuarto trimestre de 2017

Disminuyen las diferencias de uso entre los distintos países con mayor y menor reach, indicando una unificación en las costumbres de compra online en Europa

MADRID, 1 de marzo, 2018 /PRNewswire/ -- comScore, Inc. hoy publicó un estudio de las tendencias del e-commerce en Europa [https://www.comscore.com/esl/Prensa-y-Eventos/Presentaciones-y-libros-blancos/2018/E-commerce-10-tendencias-UE5], donde examina a las principales tendencias que impactan el sector, destacando las diferencias clave en los patrones de comportamiento y consumo de los consumidores. El estudio está basado en datos multiplataforma de cinco países europeos (Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido).

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La temporada de vacaciones de octubre a diciembre de 2017 vio a los internautas alemanes (89 por ciento de los cuales accedieron a la categoría minorista) pasar cerca de cinco horas en sitios minoristas, sea a través de aparatos móviles u ordenadores. En comparación, los internautas franceses gastaron cerca de tres horas en sitios de minoristas (84 por ciento accedieron a ellos), así como los internautas italianos (78 por ciento) y españoles (89 por ciento). En los cinco países europeos estudiados, más de un tercio de los consumidores acceden ahora a sitios de e-commerce tanto a través de dispositivos móviles como de ordenadores. Esto confirma las tendencias descritas en el Global Mobile Report 2017 [https://www.comscore.com/esl/Prensa-y-Eventos/Presentaciones-y-libros-blancos/2017/Mobile-Global-Report].

"A través de ejemplos de los países de la UE5, este informe proporciona información sobre las audiencias de e-commerce y su consumo de contenido en un contexto multi-plataforma", dijo Guido Fambach, vicepresidente senior de EMEA en comScore. "Eso ayuda a los propietarios de medios, anunciantes y sus agencias a optimizar la forma de alcanzar a sus consumidores". Algunos de los insights incluidos en el informe son:

-- Los usuarios de e-commerce más activos tienen una probabilidad considerablemente mayor que los usuarios promedio de Internet de visitar un sitio de estilo de vida (Alemania +68 por ciento, Italia +50 por ciento, España +47 por ciento, Reino Unido +46 por ciento, Francia +44 por ciento). -- La manera de acceder a sitios de e-commerce varía entre países: los consumidores del Reino Unido y España favorecen el acceso a todas las subcategorías minoristas a través de dispositivos móviles, mientras que los usuarios franceses y alemanes se inclinan más hacia el acceso vía ordenadores.

Para descargar una copia del el informe comScore E-commerce: 10 tendencias visita www.comscore.com/esl/e-commerce-10-tendencias [https://www.comscore.com/esl/Prensa-y-Eventos/Presentaciones-y-libros-blancos/2018/E-commerce-10-tendencias-UE5]

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CONTACTO: CONTACTO: Alex Gevers, comScore, Inc., 1 Mar. (0) - 2031111742,worldpress@comscore.com

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