El Consell saca a licitación por 1,7 millones una campaña de publicidad sobre los servicios de la Generalitat

VALENCIA 22 Oct. (EUROPA PRESS) -

Presidencia de la Generalitat ha sacado a licitación, por un importe de 1.742.935 euros, un concurso para la contratación de la creatividad, producción y desarrollo de acciones en el ámbito de la Comunitat destinadas a informar a los ciudadanos sobre los servicios de la Generalitat.

La campaña de publicidad institucional se desarrollará a lo largo del primer trimestre del 2007 y tiene por objeto informar al ciudadano "sobre los programas y actividades públicos de relevancia e interés social que la Generalitat lleva a cabo en materias tales como bienestar social, sanidad, vivienda, educación, cultura y protección de territorio".

También se pretende "acercar la figura de la institución de la Generalitat al ciudadano de manera que la sienta como propia" y que "la perciba de una manera cercana, accesible, útil y eficaz", así como informar a los valencianos sobre "la diversidad de servicios que le ofrece la Generalitat para la satisfacción de sus distintas necesidades".

Busca igualmente "mostrar que todas las acciones y servicios existentes se llevan a cabo por y para la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos de la comunidad". El plazo para la presentación de ofertas expirará el próximo 1 de diciembre y el de apertura de plicas finaliza el día 11 del mismo mes. En la producción y difusión de los mensajes publicitarios deberá utilizarse el valenciano y el castellano, y las piezas "deberán de ser lo suficientemente creativas para conseguir la eficacia deseada". Se pide "un estilo de comunicación innovador, emotivo, acorde con los atributos actuales" de una Comunitat "moderna, cercana, abierta, emprendedora, solidaria y próspera".

Las empresas que opten a este concurso deberán presentar la estrategia creativa y propuestas para formatos de televisión, medios impresos, radio, marketing directo, material divulgativo, incluyendo el plan de distribución, e internet y nuevas tecnologías, y también el plan de medios y el calendario de desarrollo de las acciones, entre otros.

El adjudicatario se encargará de la definición de la estrategia creativa, y deberá también realizar el diseño y la producción de la propuesta presentada, incluida la dirección y realización de audiovisuales, así como la edición de los originales para cualquier acción, medio o soporte que finalmente se apruebe.

También efectuará el diseño de la estrategia del plan de medios y la elaboración del plan definitivo de difusión y contratación de los diferentes soportes publicitarios y de la distribución, según figura en el pliego de condiciones de contratación del concurso.