MADRID, 4 Dic. (EUROPA PRESS) -
FCC, a través de su filial Cemusa, y Clear Channel se han adjudicado la gestión y explotación publicitaria del mobiliario urbano de gran formato de Madrid durante un periodo de diez años, prorrogable hasta un máximo de otros cuatro años mas, informó hoy FCC.
El importe del contrato es de más de 300 millones de euros, dado que a este monto es preciso sumar otras partidas difíciles de contabilizar a priori, detallaron en fuentes del grupo de construcción y servicios.
Para abordar y desarrollar este proyecto FCC y Clear Channel constituirán una asociación específica, en la que participarán al 50%.
El contrato contempla la instalación, mantenimiento, comercialización y explotación publicitaria del mobiliario urbano de gran formato, obras en vía pública y terrenos e instalaciones deportivas municipales.
Según las empresas adjudicatarias, la introducción del mobiliario urbano de gran formato permitirá integrar en la ciudad nuevos soportes de publicidad de mayor calidad, menor impacto visual que los existentes hasta el momento y una estética más actual al contar con diseñadores de gran prestigio como Tusquts y Giurgiaro.
FCC y Clear Channel destacaron además el compromiso con el medio ambiente que incluye su oferta, dado que contempla el uso de materiales reciclados y reciclables (tanto en la instalación como en el mantenimiento a través de productos no contaminantes), así como medidas de ahorro energético y minimización del impacto medio ambiental de los soportes, continuando además con la línea establecida por el Ayuntamiento en el proyecto de ordenanza reguladora de la publicidad exterior.
Además, el consorcio adjudicatario incluye en su oferta la instalación de soportes digitales, producto nuevo en España, aunque ya comercializado en varias ciudades de Estados Unidos y Londres y que, según estas empresas, sitúa a Madrid en la vanguardia de la innovación en esta materia.
