LOGROÑO, 2 Jun. (EUROPA PRESS) -
Durante esta semana, la DOCa Rioja está recibiendo la visita del grupo de compradores de Estados Unidos más importante que se ha organizado desde que se viene realizando este tipo de actividad promocional, dado el gran peso que tienen en la comercialización de vinos las cadenas a que pertenecen.
La visita está enmarcada en el ambicioso plan de promoción del vino de Rioja en el mercado internacional que viene desarrollando el Consejo Regulador.
Concretamente para el mercado estadounidense se ha diseñado una nueva estrategia que centra los esfuerzos en el punto de venta con el objetivo de incrementar la presencia y visibilidad del vino de Rioja, para lo cual se han creado programas integrados de promoción y educación con los principales grupos de restaurantes y tiendas, así como cadenas de compra de alimentación, potenciando entre otras iniciativas los viajes a Rioja de compradores, combinados con los viajes de periodistas que ya venían realizándose.
Estos viajes se consideran una de las mejores herramientas de promoción y educación para mostrar a los prescriptores la gran evolución experimentada por la Denominación en los últimos años, tanto en su viticultura y sus bodegas, como en su amplia gama de estilos de vinos.
