Comercio.- La Cámara de Madrid anima a las empresas a patentar sus marcas para ganar competitividad

MADRID 3 Nov. (EUROPA PRESS) -

La Cámara de Comercio de Madrid animó hoy a las empresas a patentar sus marcas para ganar competitividad en el marco de la jornada 'La propiedad industrial: clave en la competitividad empresarial', en donde los expertos coincidieron en que una marca que goce del reconocimiento del mercado "añade valor al producto, lo hace más atractivo a los clientes y puede incluso convertirse en el principal motivo de compra".

En las jornadas intervinieron la coordinadora de innovación y medioambiente de la Cámara, Laura Diego; el asesor jurídico de la consultora Gestimarca, Josué Parejo; y la consejera técnica del departamento de Patentes e Información Tecnológica de la Oficina Española de Patentes y Marcas, Isabel Seriñá.

El seminario se celebró a cuenta de un reciente informe difundido por la Asociación Nacional para la Defensa de la Marca (Andema) y el Consejo Superior de Cámaras de Comercio españolas que estima que los españoles gastan más de 285 millones de euros al año en adquirir copias de marcas. Sin embargo, sólo uno de cada seis consumidores españoles admite comprar sucedáneos de marcas conocidas de forma voluntaria.

En las jornadas, los intervinientes coincidieron en señalar que la protección de los diseños valiosos suele ser una parte fundamental de la estrategia comercial de cualquier diseñador o fabricante. Al proteger un diseño industrial mediante su registro en una oficina de propiedad industrial de ámbito nacional o regional, el titular obtiene los derechos exclusivos para impedir su reproducción o imitación no autorizada por parte de terceros.

Se trata, pues, de una práctica que responde a la lógica empresarial, pues mejora la competitividad de una empresa y suele aportar ganancias adicionales.

MADRID, A LA CABEZA EN REGISTRO DE MARCAS

Los activos intangibles de las empresas españolas, de los que la marca forma parte sustancial, representan en la actualidad el 80 por ciento del valor total de la empresa promedio española, el doble que en 1988. Sin embargo, las empresas siguen siendo, en la actualidad, reacias a registrar sus marcas o patentar sus innovaciones.

En España, son principalmente las pequeñas y medianas empresas las más reticentes a participar en el sistema de patentes. Los expertos que participaron en la jornada señalaron que gran parte de las compañías españolas creen que patentar una invención o registrar una marca es un engorro administrativo y que su precio es elevado.

Pero lo cierto es que muchas de estas gestiones están subvencionadas por el Instituto Español de Comercio Español (Icex) y por la Oficina Española de Patentes y Marcas, y su registro permite deducciones fiscales del impuesto de Sociedades, con lo cual el gasto es relativo.

Proteger la propiedad intelectual varía entre los 15 euros de un dominio en Internet, los 450 de una marca nacional y los 6.000 de una patente internacional. Cifras que no son, en cambio, tan elevadas si se tiene en cuenta que los recursos económicos que se invierten en un nuevo desarrollo tecnológico son muchos mayores.

La Comunidad de Madrid, con 13.666 solicitudes para el registro de marcas en 2007, lidera el ranking de las comunidades autónomas en petición de registro, seguida, a buena distancia, de Cataluña, con 10.656, según datos de la Oficina Española de Patentes y Marcas. Estas cifras dan cuenta de la conciencia que han tomado las empresas madrileñas de la importancia de proteger la propiedad intelectual.

Las copias de marcas en España, el 0,2% del total mundial. Los consumidores españoles son cada vez más reticentes a comprar productos falsificados. El negocio ilegal de venta de falsificaciones en España supone el 0,19% del importe mundial, que la Organización para la Cooperación y el Desarrollo (OCDE) valora en 150.000 millones de euros.

Las comunidades de Madrid y Valencia son los principales centros de este comercio paralelo al legal, en función del número de intervenciones efectuadas por la Guardia Civil. La confección, el calzado y la marroquinería provocan la inmensa mayoría de los servicios policiales. Uno de cada cinco empresarios textiles se queja de este tipo de problemas que golpean a sus marcas.

El gasto medio por compras ilegales se sitúa en 20,66 euros, con una frecuencia de al menos dos veces al año. Pero también se observa que, si bien más del 17 por ciento del millar de consumidores encuestados admitían adquirir estos productos conscientemente hace seis años (el anterior estudio al respecto se realizó en 2001), esta proporción se eleva ahora al 21 por ciento. La lucha de las empresas y las actuaciones aduaneras y policiales para combatir este fraude están surtiendo su efecto más positivo en el consumo responsable.