El Gobierno saca a concurso la contratación de espacios de publicidad institucional en medios

MADRID, 9 May. (EUROPA PRESS) -

El Gobierno ha lanzado un concurso para la adopción del servicio de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios, destinados a la materialización de las campañas de publicidad institucional, con un contrato con valor estimado de 77 millones de euros.

Según recoge el Boletín Oficial del Estado (BOE), los candidatos tendrán hasta las 15.00 horas del próximo 6 de junio para presentar la documentación e información. El plazo de ejecución una vez obtenido el contrato será de dos años.

El CORA (comisión para la reforma de las administraciones públicas) ya planteaba "la centralización de la compra de espacios en medios de comunicación, para conseguir un adecuado soporte en la publicidad institucional de la AGE y centralización de la evaluación de la eficacia de las diferentes campañas de publicidad institucional".

No obstante, esta medida fue criticada por Agencias de España, asociación que integra a agencias de publicidad, de relaciones públicas y de medios de comunicación de capital mayoritariamente español, que estudiaba incluso encargar un dictamen jurídico ante la posible creación por parte del Gobierno de un 'pool' cerrado de agencias para contratar sus campañas de comunicación.

La agencia contempló también la formalización de una Unión Temporal de Empresas (UTE) para poder optar a formar parte del citado 'pool' de la central de compras de medios.

Según explicaba, la información facilitada por la Administración a las agencias incluía la selección de un total de cinco agencias de medios con las que el Gobierno firmaría un acuerdo marco para trabajar en exclusiva durante un periodo de dos años prorrogables.

De este modo, serán las empresas seleccionadas las únicas que tendrán la posibilidad de concursar para desarrollar la compra de medios para campañas institucionales del Gobierno central.

"La central de compras se limitará a la contratación de espacios en medios y demás soportes publicitarios, excluyéndose la creatividad, la evaluación posterior, los contratos menores (hasta 18.000 euros) y las campañas de carácter comercial", alertaba.