Compras online, lo preferido por los españoles en Navidad

MADRID, 13 Dic. (EDIZIONES) -

El perfume que deseas desde hace meses, el móvil que anhelas desde este verano o todo aquello que no te regalaron el año pasado. La campaña de Navidad comenzó la semana pasada y la cuenta atrás no ha hecho nada más que comenzar. Un desembolso para los hogares y una gran facturación para las empresas.

En cualquier caso, los españoles van a disfrutar de unas Navidades de mayor gasto y consumo. Así lo atestigua un informe elaborado por el observatorio Cetelem, del que se desprende que un 16,2% de los españoles afirma tener un presupuesto para las compras navideñas superior al del año pasado.

Una media de 684 euros es lo que se estima que gastarán los hogares españoles esta Navidad, según el estudio de consumo navideño 2015 elaborado por Deloitte.

AUGE DE LAS COMPRAS ONLINE

Internet se ha extendido a todos los ámbitos de la sociedad y a nivel económico ha permitido llevar a cabo negocios online como el del gigante Amazon.

Las encuestas apuntan hacia un incremento del consumo online este año con respecto a la pasada campaña de Navidad de un 10,6%, según el estudio elaborado por la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital) en colaboración con Confianza Online y Beruby.

Por su parte, cuponesmágicos.com prevee que el el 66% de los consumidores realizarán sus compras de Navidad a través de Internet. La facilidad para comparar precios, la posibilidad de poder comprar a cualquier hora y desde cualquier lugar son algunos de los factores que han propiciado el consumo a través de la pantalla del ordenador.

RETAILER LIDERA EL MERCADO ONLINE

Los datos recogidos por Adigital muestran que en esta campaña de Navidad, que se extiende del 1 de diciembre al 5 de enero, se va a producir un incremento del consumo del 10,06% en promedio con respecto al año anterior.

Retailer y turismo lideran la recaudación, según la previsión de Adigital, con un volumen de facturación de 1.326 y 868 millones de euros, respectivamente.

En tercer lugar se posiciona la electrónica, cuyas previsiones estiman que consiguirán rozar los 448 millones de euros en ventas; mientras que el sector de infantil, puericultura y juguetes se sitúa en 179 millones de euros.

Por su parte, moda, calzado complementos, salud y belleza y el sector del hogar constituyen otras partidas de gasto importante entre las familias españolas.

En cualquier caso, el informe designa a la telefonía móvil, complementos, cosmética y juguetes como los productos estrella de esta Navidad 2015.

PUBLICIDAD SÍ, PUBLICIDAD NO

Casi una quinta parte de la facturación total del comercio online se realiza durante la campaña de Navidad. Una oportunidad en la que este sector debe explotar al máximo sus habilidades como vendedor.

Desde una página web bien organizada y cuidada, hasta la forma en que organiza los productos, darse a conocer constituye una premisa fundamental en un negocio que está en plena expansión. Por este motivo casi el 54,02% de las tiendas online han abogado por invertir en publicidad para este periodo.

Desde el email de marketing, hasta las aplicaciones móviles, las nuevas plataformas son los soportes preferidos para introducir los anuncios. En contraposición, los medios tradicionales como prensa, radio y televisión pierden fuerza como forma de darse a conocer en el comercio online.

OFERTAS

Reducción de precios en algunos productos específicos, gastos de envío gratuitos o bonificaciones para compras futuras son algunas de las estrategias que se emplean en este sector durante la campaña de Navidad.

En concreto, un 51,92% de las empresas que operan a través de la web han abogado por bajar el precio en algunos productos, frente al 32,69% de aquellas que opta por ofrecer gastos de envío gratuitos.

Los productos creados ad-hoc para estas fechas (30,77%) o asegurar el periodo de entrega son otras de las fórmulas empleadas (19,23%).

En cualquier caso el consumo online es una realidad que ha posibilitado nuevos modelos de negocio y que, por los datos, para que viene para quedarse.