MADRID, 26 Ene. (EUROPA PRESS) -
Un 8 por ciento de la inversión publicitaria de TVE se destinará a Internet tras la desaparición de los anuncios en los distintos medios del ente público, lo que supondrá unos 30 millones de euros, según un estudio elaborado por Havas para Microsoft Advertising.
La directora comercial de Microsoft Advertising, Marisa Manzano, señaló hoy que, a pesar de que la mayor parte de lo que no se va a invertir en TVE -lo que incluye radios, canales de televisión y rtve.es- no se va a gastar como consecuencia de la crisis económica, Internet será el medio que más se beneficiará.
En concreto, un 24 por ciento de este gasto no se reinvertirá, debido fundamentalmente a la crisis económica. El estudio calcula que 382 millones de euros se destinará a otras cadenas y otros medios, o bien desaparecerán, mientras que otros 114 permanecerán en TVE a modo de patrocinios.
Por su parte, un 26 por ciento se destinará a otras cadenas de televisión, y el resto de medios (radio, exterior e impresos) absorberán un 21 por ciento de dicha inversión.
Según la compañía, Internet tiene unas características que la hacen jugar "un papel crucial" gracias a su complementariedad con la televisión, a su volumen de audiencia (24 millones de internautas en el último mes, un 54 por ciento de la población) y a su afinidad con muy demandados perfiles (46 por ciento de internautas son mujeres, y entre los niños tiene una penetración del 66 por ciento).
Estos factores hacen que se perfile como un gran receptor de buena parte de esta inversión que TVE dejará libre, "con el mismo impacto y un coste mucho menor". En esta línea, Manzano aventuró que dentro de diez años, "todos los medios serán digitales, independientemente de su pantalla".
Además, los hábitos de los espectadores van cambiando a "marchas forzadas" y el 23 por ciento realiza 'multitasking', lo que quiere decir que ven la tele mientras navegan por Internet con el ordenador o manejan el móvil. Una costumbre que reduce la atención del espectador pero que sin embargo consigue hacer llegar más anuncios. Se produce una "mayor dispersión pero aumenta el mensaje", apuntó Manzano.
NIÑOS Y AMAS DE CASA.
Por 'targets', el estudio destaca -con datos de EGM niños de 2008- que en caso de los niños de 8 a 12 años, el medio online es al que más acceden por detrás de la televisión (1,4 millones de niños se han conectado al menos una vez en el último mes a Internet) y son muy afines a él, ya que pertenecen a una generación que siempre ha vivido en Internet.
Mientras navegan por Internet, los niños buscan información, están presentes en redes sociales para comunicarse con sus amigos (Un 66 por ciento son usuarios de Windows Live Messenger) y buscan contenidos relacionados con el entretenimiento, donde MSN es "líder a gran distancia del resto", con casi un 77 por ciento de penetración según Nielsen.
De los 4,6 millones de amas de casa que hay en España, 3 millones son internautas. En un top 20 de soportes utilizados por esta audiencia (ranking multimedia) más de la mitad pertenecen al medio digital, ocupando Windows Live Messenger y Microsoft las primeras posiciones.
Este público es un ávido consumidor de contenidos relacionados con salud, familia y mujer en general. Según Microsoft, la información que más le interesa es la generada por otras amas de casa en foros, donde su participación es masiva. A este respecto, el canal Mujer de MSN tiene una audiencia superior a revistas de moda como Glamour, Telva o Woman con más de 600.000 usuarios únicos.
En total, 17 millones de vídeos son vistos en MSN al mes. Debido a este dato y por parecido con la televisión, Microsoft Advertising considera que el vídeo es el formato que más potencial tienen en la publicidad online.
