Las ventas de perfumería y cosmética comienzan 2019 con caídas del 2%

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Publicado 28/02/2019 13:56:00CET

Mercadona se 'cuela' en el mercado de fragancias, donde destacan las perfumerías Druni, Primor y Douglas

MADRID, 28 Feb. (EUROPA PRESS) -

Las ventas de productos 'beauty' (perfumería, cosmética e higiene personal) en España cayeron un 2% en valor en enero, después de un año 2018 con cierta estabilidad (-0,4%), según los últimos datos publicados por la consultora Kantar Worldpanel.

En concreto, en enero 19,7 millones de individuos mayores de 15 años han comprado alguno de estos productos, lo que supone un incremento del 1,6% que en el mismo mes de 2018. Sin embargo, los españoles se han gastado de media 21,4 euros, un 3,6% menos que el año anterior.

La directora de Fashion & Beauty Kantar Worldpanel España, Rosa Pilar López, ha explicado que se ha producido un "cambio en el comportamiento de compra". "Los consumidores han ido con menos frecuencia a las tiendas y han comprado menos productos. Además, unos precios medios también inferiores han acentuado la caída", ha subrayado.

Por productos, las fragancias han sido la categoría más importante en enero, con un 35,1% de todo el valor del total 'beauty', y su caída ha determinado los números negativos del sector, ya que el resto de categorías ha crecido un 1,6%, en su conjunto.

De esta forma, el informe muestra que las fragancias han condicionado el desarrollo de la distribuciónen en enero. Sin esta categoría, las perfumerías especializadas han sido el canal de compra que más cuota ha ganado, por delante del resto de canales, excepto del canal dinámico (hipermercado, supermercado y 'discounts').

Sin embargo, en el mercado de fragancias, las perfumerías especializadas y perfumerías tradicionales fueron los canales que han sufrido una caída del gasto más marcada durante enero 2019.

IRRUMPE MERCADONA

Respecto a los 'retailers', en el mercado de fragancias, las principales perfumerías (Druni, Primor y Douglas) crecen y refuerzan su liderazgo, aunque, entre ellas, aparece Mercadona, a pesar de la relevancia del segmento selectivo en este mercado.

Las cadenas de perfumería también empiezan a ganar importancia en 'beauty' sin fragancias, aunque los líderes son los hipermercados y supermercados, que se mantienen en los primeros puestos en este inicio de año con Mercadona, Carrefour y Alcampo al frente.

"La evolución del total de cadenas multimarca especializadas se está viendo arrastrada por la situación que está viviendo Douglas, tras la restructuración, que le ha hecho perder posiciones frente al dinamismo de otras cadenas como Primor y Druni, tanto en el total del sector 'beauty' como especialmente en el segmento selectivo y fragancias", ha explicado López.

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