Un libro analiza y reflexiona sobre la comunicación que realizan las ONG y su función de transformacion social

PAMPLONA, 18 Feb. (EUROPA PRESS) -

El Consejo Audiovisual de Navarra acogió esta mañana la presentación de 'Lenguaje publicitario y discursos solidarios, Eficacia publicitaria, ¿eficacia cultural?' un libro de Eloísa Nos Aldás que analiza y reflexiona sobre la comunicación que realizan las ONG y su función de transformacion social a través del estudio de varias campañas publicitarias españolas.

La autora de la publicación, Eloísa Nos Aldás (Castellón, 1974), presentó esta mañana su libro en el Consejo Audiovisual de Navarra acompañada por Ramón Bultó, miembro de esta organización, y por el decano de la facultad de Ciencias Humanas y Sociales de la UPNA, Ignacio Sánchez Ycenra.

Según su autora, entre las conclusiones del estudio se desprende que "están cambiando los lenguajes publicitarios que utilizan las ONG", que cada vez más se dirigen "de tú a tú al cliente con mensajes transparentes para ganar su confianza".

Además, según Nos Aldás, muchas ONG se centran ya en exponer "claramente cuáles son sus objetivos, si quieren captar socios y dinero y qué van a hacer con ese dinero". De esta forma, añadió, "se obtiene más facilmente la eficacia de estas campañas".

La obra está dirigida tanto a los profesionales que se están formando en el mundo de la publicidad y de la cooperación, como a los profesionales que llevan años trabajando en este campo. Para ellos es importante, según Nos Aldás, incidir en qué es "necesario que habrán este debate en la sociedad para que los ciudadanos puedan enfrentarse mejor a este tipo de comunicación".

Asimismo, la autora hizo hincapié en la importancia de que las campañas publicitarias del tercer sector busquen la eficacia cultura, es decir "no sólo la eficacia en la gestión sino resultados educativos a través de la creatividad".

Sobre las presencia de personajes famosos en este tipo de campañas, Nos Aldás opinó que lo importante aquí "es la coherencia entre el mensaje de la campaña, sus objetivos y lo que representa ese personaje conocido".