'Matrocinio', una nueva propuesta para promover la igualdad de género

MADRID, 9 Mar. (EUROPA PRESS) -

La agencia de comunicación APPLE TREE ha lanzado una campaña para promover la igualdad de género empezando por el sector de la comunicación y la publicidad y lo ha hecho con la creación del concepto 'Matrocinio', con el que quiere impulsar aquellas iniciativas que cuenten con un claro objetivo de igualdad de género.

Según ha informado la agencia en una nota de prensa, la palabra 'Matrocinio' no pretende sustituir al término 'Patrocinio' sino convivir con él. Se trata de "aportar desde una visión constructiva y positiva todo un nuevo abanico de posibilidades para impulsar a los proyectos y marcas que promuevan con sus acciones la equidad de género", recogen.

Además, este nuevo término pretende visibilizar la situación actual de los patrocinios en distintos sectores. Ejemplo de ello es el mundo del deporte, ya que según la Asociación de Mujeres en el Deporte Profesional, tan solo un 0,4% de los patrocinios de este sector están destinados a equipos o mujeres deportistas.

"Esperamos que esta sea solamente la primera iniciativa apoyada bajo el concepto de 'Matrocinio' y que a partir de ahora las marcas se sumen a respaldar más proyectos que contribuyan a la visibilidad de la mujer en ámbitos como el deporte, la ciencia, el emprendimiento o, como en esta ocasión, la cultura", ha afirmado Carme Miró, CEO de la agencia de comunicación.

La compañía ha lanzado una campaña en la plataforma Change.org que espera recaudar firmas para, de manera simbólica, tratar de concienciar tanto en el sector publicitario como fuera de él de la importancia de apoyar más iniciativas protagonizadas por mujeres.

CONCIERTO EN EL TEATRO REAL

La primera iniciativa apoyada bajo el concepto de 'Matrocinio' fue un concierto de Délica Chamber Orchestra, un conjunto formado únicamente por mujeres provenientes de las orquestas más prestigiosas de Europa, organizado por la Fundación Excelentia y que tuvo lugar este lunes en el Teatro Real de Madrid con motivo del Día Internacional de la Mujer.

El recital, al que acudieron 1.200 espectadores, recorrió algunas de las bandas sonoras más icónicas del cine de la mano de compositores como Hans Zimmer, o Ennio Morricone y sus creaciones para películas como 'Cinema Paradiso', 'La Misión' o 'El bueno, el feo y el malo'.