El sector turístico español consolida su prestigio en la primera edición del ranking 'Best Reputation' de Forbes

MADRID 4 Feb. (EUROPA PRESS) -

El turismo y los servicios asociados han logrado un protagonismo indiscutible en el nuevo listado de las 100 empresas más valoradas de España, publicado por la revista Forbes en 2026.

En un contexto donde la imagen corporativa es un activo estratégico, firmas emblemáticas como Meliá, Iberia, Avoris y Airbnb han conseguido posicionarse junto a gigantes de otros sectores, demostrando una gestión sobresaliente de su narrativa pública y una capacidad de liderazgo que marca el estándar del mercado actual.

La inclusión de estas compañías en el ranking se basa en el estudio de 'Impacto Reputacional 2026' realizado por la consultora Enigmia.

Este análisis no se limita a medir la presencia mediática, sino que evalúa la eficiencia con la que marcas como Meliá o Iberia transforman su exposición informativa en una percepción positiva.

Para lograr este reconocimiento, el sector turístico ha tenido que destacar en factores clave como la calidad de su mensaje, su relevancia respecto a la competencia y su capacidad para liderar las tendencias de sostenibilidad y digitalización que demanda el viajero moderno.

Dentro del ecosistema del viaje y el transporte, destaca la presencia de Iberia y Airbus, que mantienen su relevancia como pilares de la conectividad en el país.

Por su parte, la turoperación y la distribución de viajes se ven representadas por el Grupo Avoris, mientras que el modelo de alojamiento alternativo encuentra en Airbnb a su máximo exponente reputacional.

A estas se suman empresas de servicios financieros y de movilidad estrechamente vinculadas al gasto turístico, como American Express o Abertis, que refuerzan la solidez de este sector en la economía española.

Aunque el ranking está encabezado por CaixaBank, reconocida por su solvencia y avance en Inteligencia Artificial, la presencia de grandes retailers como El Corte Inglés y firmas de consumo como Mahou San Miguel o Damm subraya la interconexión del turismo con el estilo de vida y el comercio nacional.

Todas estas organizaciones han sido evaluadas positivamente por su capacidad para mantener una narrativa estable y coherente, logrando un rendimiento reputacional superior al esperado en un entorno competitivo marcado por la volatilidad política y regulatoria del año 2025.