El 63,5 por ciento de los anuncios de juguetes en la pasada campaña navideña tenía un contenido sexista, según el IAM

CÓRDOBA, 21 Ene. (EUROPA PRESS) -

El 63,49 por ciento de los anuncios de juguetes que se emitieron durante la pasada campaña de publicidad navideña tenía un contenido sexista, cinco puntos porcentuales más que en 2009, según el informe anual del Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, que ha sido presentado este viernes por la directora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Soledad Pérez.

En rueda de prensa, Pérez ha destacado que el estudio, que cada año se realiza tras la finalización de las fechas navideñas y analiza la publicidad de juguetes difundida en Andalucía en prensa, televisión y catálogos entre el 15 de noviembre y el 5 de enero, desvela un ligero aumento del número de anuncios que contienen tratamiento sexista, mientras que disminuye levemente el porcentaje de anuncios con buenas prácticas, al pasar del 30,23 por ciento en 2009 al 29,63 por ciento en 2010.

En su opinión, estos datos un "fiel reflejo" del "falso espejismo de la igualdad" que se observa en la sociedad. "Las niñas siguen recibiendo una publicidad que fomenta el rol de madre, al que se le suma el rol de mujer perfecta, trabajadora y bella", según ha subrayado Pérez, quien ha añadido que, si bien las personas jóvenes están poco a poco asumiendo la corresponsabilidad, esas nuevas figuras sociales emergentes (padre cuidador y mujer trabajadora) "no se reflejan aún en la industria del juguete", a la que ha reclamado un mayor compromiso social.

Según ha explicado la directora general del IAM, el 85 por ciento de la publicidad sexista lo es por promover modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros, indicador que se mantiene con respecto a los valores del año anterior. Además, un 16,67 por ciento fija estándares de belleza considerados sinónimo de éxito, un punto porcentual más que en 2009 (15 por ciento), lo que refuerza, según interpreta Pérez, la hipótesis de que las nuevas tendencias sexistas "fomentan cada vez más la belleza de la mujer como instrumento de competitividad".

TRANSMISIÓN DE ESTEREOTIPOS

Según el estudio, el 39,77 por ciento de los anuncios estudiados corresponden a juegos imitativos de estereotipos orientados a chicas (madres, atención y cuidado familiar, amas de casa, responsable de la limpieza del hogar o mujeres asociadas a la belleza y el éxito), siete puntos porcentuales más con respecto al año anterior (32.68 por ciento).

Se observa que esta manera de transmisión de roles sexistas se consolida como la más numerosa. Por su parte, el 25,57 por ciento de los anuncios analizados corresponden a juegos imitativos de estereotipos orientados a chicos (aventura, acción, dinamismo, competitividad o agresividad).

Por colores, el 79,71 por ciento de los anuncios de los juegos imitativos de estereotipos de chicas utilizan la gama de colores rosa y pastel, mientras que el 67,39 por ciento de los juegos imitativos de estereotipos de chicos utilizan la gama de colores vivos y el 32,61 por ciento los colores fríos y oscuros.

Por tipología de juegos y juguetes, el 60,23 por ciento pertenece al grupo de aprendizaje personal. De éstos, el 88,33 por ciento contiene algún rasgo sexista en su publicidad, siendo ejemplo de esto los anuncios de Nenuco y sus accesorios, de Baby Alive, de los muñecos de Toy Story, de los Air Raiders o de Armouron, y en este caso suponen seis puntos porcentuales más que en 2009.

Por el contrario, el 100 por 100 de los juegos educativos (que representan el 5,68 por ciento del total de juguetes) y el 99,17 por ciento de los juegos de mesa (que son el 7,95 por ciento del total) siguen siendo ejemplos de buenas prácticas publicitarias, siendo ejemplo de ello los anuncios del Profesor Leyton, Puzzleball, Cluedo o La Muralla China. Los anuncios de juegos participativos (un 26,14 por ciento del total) aumentan en un 50 por ciento respecto a 2009 y la gran mayoría de ellos (71,74 por ciento) no transmiten estereotipos de género

Las empresas de juguetes que más incumplen el decálogo en la publicidad de sus productos en la campaña de juguetes de 2010 continúan siendo Mattel y Famosa. Llama la atención el aumento del número de campañas sexistas emitidas por Giochi Preziosi. Las empresas Educa y Diset son las únicas del presente estudio que destacan por contar únicamente con buenas prácticas en sus anuncios estudiados.