MADRID, 1 Jul. (Portaltic/EP) -
Incrementar la inversión publicitaria en Internet aumenta las ventas y el retorno de la inversión (ROI) de las empresas de telecomunicaciones.
Ésta es una de las principales conclusiones de un estudio elaborado por Microsoft Advertising en colaboración con BrandScience que analiza el impacto de la publicidad online en el mix de medios de las empresas de telecomunicaciones.
La primera conclusión que se extrae del informe es que el gasto en publicidad online todavía no ha alcanzado el punto de optimización en el que genera el máximo nivel de retorno.
Así, Microsoft considera que la combinación de un gasto en publicidad en este medio relativamente bajo y una correlación positiva entre este gasto y la generación de ROI "sugiere que la industria de las telecomunicaciones debería aumentar su inversión en el medio digital con el fin de obtener un mix de medios y un retorno de la inversión óptimos".
Otro punto destacable es la necesidad de replantear el reparto de medios ya que en el caso de las marcas de telecomunicaciones analizadas, las campañas de mayor éxito mostraban una distribución del presupuesto más equilibrada entre todos los medios. Cabe resaltar que el dominio televisivo cae (del 67% al 47%) en beneficio de una mayor inversión en prensa y en Internet.
Se observa también que cuando en una campaña se invierte más en el medio digital, la retención de anuncios (el efecto de la publicidad a medida que pasa el tiempo) aumenta en todos los casos y para todos los medios. Por lo tanto, la investigación muestra la importancia de aumentar su peso, puesto que aporta beneficios reales al éxito de la campaña en su conjunto al estimular un esfuerzo extra por parte del resto de los medios.
Marisa Manzano, directora comercial de Microsoft Advertising, considera que "para las empresas de telecomunicaciones el mensaje es claro: es necesario redistribuir el presupuesto y aumentar la inversión en el medio digital para aumentar las ventas".
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