10 años de News Feed en Facebook: ¿Sabes qué es y cómo funciona?

   MADRID, 7 Sep. (EDIZIONES/Portaltic) -

   Más de 1.700 millones de personas en todo el mundo son usuarias de Facebook, millones de personas que cada día comparten lo que más les interesa y que se ponen al día de lo que sucede en la vida de sus amigos y familiares, y todo ello a través de News Feed, el apartado de noticias de Facebook que acaba de cumplir 10 años.

   En septiembre de 2006 apareció en Facebook el llamado News Feed, esa parte de la red social donde se ven las actualizaciones de los contactos y de las páginas que seguimos. Una publicación tras otra, con fotografías, vídeos, textos que comparten experiencias, a veces malas, pero también buenas. Actualizaciones de nuestros amigos y familiares que no están ahí por casualidad y cuya presencia responde a un sistema más complejo de lo que pueda parecer, como ha explicado el vicepresidente de Gestión de Producto de News Feed, John Hegeman, en un encuentro con la prensa.

   Esos contenidos que vemos nada más acceder a nuestra cuenta de Facebook no son aleatorios, sino que su presencia y su orden dependen de los propios usuarios y de su interacción con las personas y los contenidos. Responden a la misión de Facebook de que veamos aquellos que realmente queremos ver y para ellos han modificado y mejorado el algoritmo que selecciona los contenidos más afines a los intereses de cada uno.

   Nuestra pareja, nuestros padres, nuestros amigos más cercanos suelen ocupar la mayor parte de nuestro tiempo en Facebook. Vemos sus actualizaciones, nos metemos en su perfil, compartimos sus fotos y reaccionamos ante sus vídeos. Aquí es donde empieza todo. Porque el algoritmo que emplea Facebook prioriza las historias de aquellas personas que más seguimos -porque nos importan más--.

   La forma en que comparten esas historias es importante. Si nos encantan las fotografías, pero no queremos saber nada de los vídeos, los contenidos que se cuenten a través de estos últimos aparecerán menos que si se cuentan mediante imágenes. Nosotros mismos aportamos la información sobre nuestros gustos e intereses a través de un Me Gusta, de compartirlos o de los comentarios que escribimos.

   Cuanto más interactuemos con un contenido, el algoritmo lo va a interpretar como que esa historia nos ha interesado y, por tanto, buscará contenidos similares para priorizarlos en el News Feed. ¿Cómo? Cada publicación genera una puntuación en base a la persona, el tipo de contenido, la interacción y, por supuesto, la actualidad --prima las más recientes--. De esta forma, establece un orden, un ránking que coloca en lo alto aquella historia que el algoritmo entiende que nos puede interesar más.

   Además de nuestra interactuación dentro de la red social, podemos limitar o potenciar los contenidos que van a aparecer en News Feed a través del establecimiento de una serie de ajustes en el misma publicación. Cada historia tiene en la parte superior derecha una flecha invertida que, al pinchar sobre ella, despliega un pequeño menú. En él podemos decidir si queremos ocultar la historia para que no aparezca en nuestro News Feed o si queremos dejar de seguir a esa persona, por ejemplo.

   El algoritmo que parece adelantarse a nuestros intereses no ha sido así siempre, sino que lleva diez años evolucionando, con mejoras y novedades que tienen por fin "conectar a las personas con las historias que más les importan", como ha recordado Hegeman.