La visibilidad de patrocinadores en los campos de los 'grandes' de LaLiga duplica el tiempo de retransmisión

Estadio Santiago Bernabéu
EUROPA PRESS
Publicado 18/08/2017 13:58:02CET

MADRID, 18 Ago. (EUROPA PRESS) -

La visibilidad de los patrocinadores en los campos de los seis primeros clasificados de LaLiga Santander 2016-17 casi duplica el tiempo de retransmisión de los partidos, según un estudio de la empresa 'Viewmetric', especializada en la detección y en el análisis del retorno de las acciones de patrocinio en el deporte.

Dicha empresa ha analizado los soportes y las marcas en los estadios de fútbol para conocer la visibilidad obtenida en las retransmisiones televisivas a través de la plataforma Movistar TV. En concreto, se han estudiado 46 marcas patrocinadoras de los 6 clubs con mejor puntuación en en la temporada 2016-17 -Real Madrid CF, FC Barcelona, Atlético, Sevilla, Villarreal y Real Sociedad- y que jugarán competiciones internacionales en esta temporada.

Según los datos obtenidos en dicho estudio, Caixabank, Mahou y SEEPUERTORICO.COM son las marcas con mayor visibilidad, tanto en número de presencias como duración de las mismas. Caixabank es patrocinador de 4 de los 6 equipos presentes en el estudio y Mahou apoya a 3 de los analizados. SEEPUERTORICO.COM se incorpora al 'top 3', aunque patrocina al Sevilla exclusivamente.

Para la realización del estudio, "Visibilidad en las retransmisiones televisivas de las marcas patrocinadoras de los Top 6 equipos de LaLiga Santander 2016-17" y la obtención de los datos, el sistema Viewmetric de captura de presencia de marcas, detectó y registró durante la retransmisión de los encuentros más de 18.000 presencias útiles de marca, en un total de 34 soportes utilizados en 6 encuentros disputados en abril de 2017.

Cada uno de estos encuentros fue disputado en el estadio anfitrión de los equipos analizados, teniendo en cuenta tanto los momentos previos al partido, el propio encuentro y el tiempo post-partido.

Este estudio se basa en la señal de la realización de la emisión y no en los datos de audiencia, y los datos atienden exclusivamente al tiempo de exposición de las marcas patrocinadoras y no al total de publicidad desarrollada por otras marcas en el estadio.

En estas retransmisiones televisivas, Caixabank alcanzó 1.650 presencias repartidas en los equipos que patrocina, 1.311 en el caso de Mahou y 1.298 SEEPUERTORICO.COM. Si atendiéramos a la saturación (porcentaje de duración de la publicidad solapada sobre el total de la retransmisión del evento), la marca Cruzcampo junto con SEEPUERTORICO.COM, patrocinadores ambos del Sevilla CF, alcanzan los niveles más altos con un 81% de saturación.

EL CASO DEL SÁNCHEZ PIZJUÁN

Los soportes utilizados por los patrocinadores del Sevilla CF son los que más saturan con presencias y duración de publicidad y alcanzan un tiempo solapado de publicidad de 6 horas, 56 minutos y 9 segundos, frente a las 2 horas de duración de la retransmisión del encuentro (346% de saturación).

El estadio andaluz es seguido muy de cerca por el estadio del Atlético de Madrid, el Vicente Calderón, con 5 horas, 18 minutos y 19 segundos, un 269% más de publicidad solapada que la duración del encuentro. Los soportes del Real Madrid son los que menos saturan, elevando solo ligeramente la duración solapada de la publicidad de sus patrocinados frente al tiempo de retransmisión (110%).

Atendiendo a los soportes con mayor visibilidad total, son las vallas segundas perimetrales las que alcanzan un mayor tiempo de exposición y presencias ( 6.633 presencias) y eso teniendo en cuenta que están presentes sólo en 4 de los 6 campos estudiados. Este soporte también es el que más satura, con un 106% de media sobre el tiempo de las retransmisiones donde está presente. El segundo soporte de mayor visibilidad y también saturación son las vallas elevadas en las gradas, presentes en 5 de los 6 estadios.

Para Santos Montiel, Consejero Delegado de Viewmetric, la información los resultados obtenidos para la realización de este análisis demuestran que los responsables de la gestión de la presencia de las marcas en los campos de fútbol y los patrocinadores "deben ser conocedores del nivel de saturación y solapamiento a los que se someten la presencia de las marcas en la competición".

"Sin lugar a dudas este hecho de solapamiento y saturación, provoca un efecto de falta de eficacia en las audiencias contrario al deseado por las marcas, que hacen uso de los soportes de los campos de fútbol en esta categoría de la competición", añadió.

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