Datos, conectividad y mercados emergentes impulsan un modelo de excelencia en el turismo español

MADRID 27 Oct. (EUROPA PRESS) -

España afianza su liderazgo global en turismo de lujo con una estrategia impulsada por datos, innovación tecnológica y la captación de mercados emergentes, según ha destacado la cuarta edición del foro 'Coming Up!', organizada por Spain is Excellence (SIE) en un contexto de recuperación postpandémica que reconfigura los flujos turísticos internacionales y podría inyectar miles de millones de euros adicionales al PIB nacional.

El evento, que reunió a más de 200 profesionales del sector, marcas premium e instituciones, centró su programa en nuevos mercados emisores, experiencias transformadoras y el rol de la conectividad, la formación y la mujer en el turismo de alto valor, que ya representa el 20% del PIB turístico español.

Visa, compañía de pagos digitales, destacó el papel transformador de los datos y la tecnología como herramientas clave para impulsar el turismo de alto valor en España, a través del análisis del comportamiento de gasto de viajeros premium que permite identificar oportunidades de crecimiento y diseñar experiencias personalizadas de mayor retorno económico

El foro arrancó con un debate sobre conectividad como pilar del lujo, entre Ana Alonso, CEO de SIE, y Javier Sánchez Ciudad, gerente de Marketing de O2 y eSimFLAG (Telefónica), que reveló que el 84% de los viajeros considera imprescindible el smartphone y más del 50% lo usa para reservas, pagos y trabajo remoto.

"La conectividad ha trascendido el mero servicio; es el núcleo de la experiencia premium", apuntó Sánchez Ciudad, quien destacó las Travel eSIM de Telefónica, adoptadas por el 10-15% de turistas internacionales, con un 90% dispuesto a repetir, lo que reduce la huella ambiental y fortalece la cadena de valor turística.

MERCADOS EMERGENTES: POTENCIAL DE ARGENTINA Y EL SUDESTE ASIÁTICO

En el bloque dedicado a mercados emergentes, el potencial de Argentina y el Sudeste Asiático emergió como filón clave para el turismo de excelencia. La sesión comenzó con una entrevista a Alejandro Nimo, agregado del presidente argentino en España, quien confirmó el fuerte crecimiento del turismo emisor argentino hacia España, impulsado por la apertura económica y la eliminación de restricciones cambiarias.

En 2024, casi 700.000 argentinos visitaron el país con un gasto total de 1.822 millones de euros, mientras que entre enero y mayo de 2025 se registraron 6,7 millones de desplazamientos al exterior, un 66% más que el año anterior.

Este turista "curioso y culto" viaja de tres a cinco veces al año, gasta por encima de la media y busca autenticidad en Madrid, Barcelona, Sevilla, Galicia y rutas patrimoniales del interior, lo que diversifica riesgos para el sector y eleva el ticket medio en gastronomía y patrimonio, con un superávit turístico nacional que ya supera los 50.000 millones de euros anuales.

Posteriormente, Helena Lamers (SIE) y Amadeo Jensana, director de Economía y Empresa de Casa Asia, analizaron el auge del Sudeste Asiático (Indonesia, Singapur, Filipinas, Malasia y Tailandia), con un turista de alto poder adquisitivo que triplica el gasto europeo en lujo, gastronomía, shopping y cultura, percibiendo a España como destino seguro y genuino con oportunidades en San Sebastián, turismo Halal y peregrinaciones religiosas.

El foro también abordó el empoderamiento femenino en el liderazgo turístico y las experiencias transformadoras que integran bienestar y legado cultural, destacando que el nuevo lujo femenino prioriza la seguridad, la personalización, el bienestar y el propósito (sostenibilidad e impacto social), junto a un consumo cultural y un turismo que busca vínculos reales con el destino.