La complicidad "social" del lector de diarios, por José Luis García del Pueyo

GRUPO YOLI

El Grupo Joly es editor de nueve diarios de información general en Andalucía, desarrollado desde su cabecera primigenia, que es Diario de Cádiz fundado en 1865, y que como prensa de ámbito local, está muy cercano a las problemáticas socioeconómicas de cada una de las provincias donde se editan.

Desde hace casi 10 años todas nuestras acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) están enfocadas a fomentar la formación, la educación y el debate, ya que consideramos que el rol que juega un medio de comunicación en la transmisión de estos valores es decisivo para fomentar el desarrollo de la sociedad donde realiza su actividad empresarial.

Las primeras iniciativas de acción social las pusimos en marcha en 2001 con la intención de contribuir a sensibilizar a los lectores de nuestros diarios sobre ciertas carencias de Andalucía, desde distintos ámbitos y, a la vez, contar con su complicidad y respuesta solidaria, como así está ocurriendo desde hace años.

La primera iniciativa está relacionada con los futuros empresarios andaluces, tras detectar que entre los jóvenes universitarios de nuestra región todavía no existe una cultura empresarial que ayude a fortalecer el todavía débil sector privado andaluz. En línea con ello, Grupo Joly suscribió un acuerdo con la Escuela de Organización industrial (EOI) para desarrollar conjuntamente una acción formativa que incentivara la cultura emprendedora en la universidad. El resultado fue la creación del Concurso de Emprendedores Universitarios Grupo Joly-EOI, que este año ha cumplido su VIII edición.

En cuanto a temas de salud, en Andalucía las donaciones de sangre se sitúan todavía muy por debajo de la media nacional, especialmente en verano. Para colaborar con las autoridades sanitarias en este grave problema, Grupo Joly desarrolla todos los meses de junio una acción tendente a sensibilizar a la población sobre la necesidad de donar sangre.

Creemos que para progresar es necesario tener una sociedad civil fuerte. Para contribuir a fomentarla, en 2004 iniciamos el Foro Joly, una tribuna itinerante que se celebra en cada una de las ciudades donde el Grupo edita sus diarios. En este foro, representantes de la sociedad civil tienen la oportunidad de escuchar y debatir con destacadas personalidades del mundo empresarial, político y social aspectos de la máxima actualidad nacional e internacional. Desde entonces, más de 60 conferenciantes han intervenido en el Foro, que se ha ido ampliando con otros especializados en temáticas más locales, como los organizados por Diario de Cádiz, Diario de Almería o Málaga Hoy.

También en 2004 firmamos un acuerdo marco de colaboración con UNICEF en apoyo a la infancia con motivo del Día Internacional del Niño. En este marco se destacan las acciones llevadas a cabo con agencia de Naciones Unidas tras la catástrofe ocurrida a comienzos de 2010 en Haití. Esta iniciativa se ha convertido en un ejemplo de co-branding (colaboración) seguido por otras organizaciones.

José Luis García del Pueyo es asesor de Investigación y Comunicación de GRUPO JOLY.