America's Cup.- Comienza la campaña de publicidad nacional y local que cuenta con 3.750.000 euros de presupuesto

VALENCIA 11 Dic. (EUROPA PRESS) -

La campaña de publicidad de la XXXII America's Cup, cuya fase final se celebrará en Valencia a partir del próximo 16 de abril de 2007, comienza hoy con presencia en televisión, radio, prensa y soportes exteriores. Esta iniciativa, que se prolongará hasta el 15 de enero, en el ámbito local y nacional, cuenta con un presupuesto de 3.750.000 euros, según informaron fuentes de la organización de la campaña.

Esta campaña publicitaria se encuadra dentro de las acciones de promoción de la XXXII America's Cup que está llevando a cabo la Administración General del Estado. De este modo, "cumple con su compromiso de dar a conocer a todos los españoles este evento, el más importante y prestigioso del mundo de la vela, que reportará importantes beneficios a Valencia y a toda España".

Según indicaron, la celebración de la XXXII la America's Cup "impulsará el prestigio de España como destino turístico, atraerá nuevas inversiones que favorecerán el desarrollo económico y el aumento del empleo, promoverá la práctica del deporte náutico, de gran potencial en España, y permitirá que nuestro país demuestre, una vez más, su capacidad para organizar con éxito un gran evento internacional".

Además, la construcción de las nuevas infraestructuras y la reordenación urbanística posterior a la celebración del evento "permitirán que Valencia se abra al mar y se convierta en una ciudad de referencia".

No obstante, indicaron que los efectos positivos de la Copa de la América "no terminarán con el final de la competición, en julio de 2007, si no que perdurarán". "De hecho, la zona del Port America's Cup se convertirá tras la competición en un polo de atracción de la ciudad, con zonas de ocio, cultura y esparcimiento", señalaron.

La idea de que la competición de vela "beneficiará no sólo a los valencianos, sino a todos los españoles, es la que ha inspirado la creatividad y el lema de la campaña 'La America's Cup, la vamos a ganar todos'. Así, en televisión se emitirán dos anuncios: uno de 45 segundos en la primera semana de la campaña y otro de 30 segundos. Por lo que respecta a la radio, se han preparado dos cuñas diferentes de 20 segundos de duración, mientras que la publicidad en prensa cuenta con dos originales que aparecerán en forma de robapáginas en color y media página en blanco y negro.

Además, también se utilizarán distintos soportes exteriores. J Walter Thompson ha sido la agencia de publicidad ganadora del concurso público convocado para esta campaña, al que han concurrido 10 agencias.

Otra de las acciones puestas en marcha por la Administración General del Estado es la campaña de publicidad online, que comenzó el pasado 27 de octubre. En este caso, el lema es 'Todos con Valencia', es decir, "tiene el mismo mensaje que la campaña de prensa, radio y televisión, ya que refleja el deseo de involucrar a toda la ciudadanía española en la celebración del evento".

Esta campaña, para la que se utilizan distintas piezas (robapáginas, banners, insterstitial), está presente en los principales portales de internet (ya.com, yahoo, msn, terra, orange) y en las ediciones digitales de los diarios nacionales y regionales valencianos.