Los jóvenes gastan menos que anteriores generaciones en contenidos

MADRID, 18 Mar. (EUROPA PRESS) -

Los jóvenes de Estados Unidos y Canadá gastarán más de 62.000 millones de dólares (58.450 millones de euros) en contenido multimedia en 2015, lo que representa menos del 5% del gasto total en este área, según ha señalado el socio de Deloitte especializado en Media, Luis Jiménez.

Jiménez ha presentado el informe 'Predicciones de Tecnología, Medios de Comunicación y Telecomunicaciones 2015' elaborado por Deloitte, centrado en el apartado de contenidos en el sector conocido como 'millennials', personas de entre 16 y 34 años de edad, en Norteamérica.

Según ha señalado, los jóvenes gastan menos en contenidos de lo que la gente de edades similares gastó en el pasado y menos que generaciones de más edad, lo que es "sorprendentemente raro". De acuerdo con Deloitte, estos jóvenes continuarán gastando mucho en equipos tecnológicos y servicios de telecomunicaciones, lo que supondrá que sean más "selectivos y sensibles" a los precios de los contenidos.

"El modelo de distribución es un punto importante y está cambiando", ha señalado Sáinz, que ha destacado que las operadoras de telecomunicaciones jugarán un papel importante en el futuro de los contenidos multimedia.

El estudio apunta que esta cifra de gasto equivale a una media de 750 dólares por persona y el dato es superior al gasto total en publicidad en Internet (43.000 millones de dólares) con una importante contribución a los medios de comunicación.

Así, los 'millennials' consumen casi la mitad de su presupuesto estimado en servicios de televisión a la carta, en segundo lugar en contenidos musicales y, en una tercera posición, en videojuegos, seguidos de Películas, libros, SVOD, Deportes en directo y periódicos.

El mayor gasto en contenido para la mayoría de los hogares y para los llamados 'millennials' será en televisión de pago. Según este estudio, las personas con una edad comprendida entre los 16 y 34 años destinarán 316 de los 750 dólares en contenidos de la televisión de pago tradicional.

Además, el gasto medio en música en directo de las personas entre 18 y 34 años se situará en torno a los 100 dólares, mientras que en los videojuegos gastarán, de media, alrededor de 100 dólares en videojuegos, lo que supone un total de 7.000 millones de dólares.

A pesar de ser proclives a multipantalla, los 'millenials' comprarán cerca de una quinta parte de todas las entradas de cine --verán 6,5 películas al año--, leerán tanto en formato impreso como digital, con un consumo medio de 5 títulos/año y serán "la mitad de propensos" que la media nacional a suscribirse a una edición impresa --sólo una sexta parte lo hará--.

VISIONADO DE VÍDEOS

Por otra parte, en 2015 podrían mostrarse en las pantallas, no necesariamente visualizarse, un total de 10.000 millones de horas mensuales de vídeos online de corta duración.

"Se trata de un logro espectacular para un formato que apenas existía hace diez años, pero es importante remarcar que equivale a tan solo 20 horas del consumo mundial de vídeos de larga duración, programas y películas de televisión", ha señalado el informe.

Respecto a los vídeos de larga duración, se verán más de 360.000 millones de horas, principalmente en televisores y en su mayoría en directo, generando más de 400.000 millones de dólares sólo a través de publicidad y suscripciones (frente a los 5.000 millones de dólares de los de corta duración).

"Los vídeos cortos y los tradicionales cumplen funciones totalmente distintas y no deben considerarse competidores directos. Los vídeos cortos constituyen generalmente un anuncio en sí mismos y son un medio adicional de reproducción en pantalla", ha señalado.

LIBRO IMPRESO VS DIGITAL

Por último, Deloitte contempla que los ejemplares impresos representarán más del 80% del total de las ventas de libros en dólares en todo el mundo en 2015. "Diez años después del lanzamiento del libro electrónico, el formato impreso dominará las ventas de libros incluso en mercados con una alta penetración de dispositivos digitales", ha indicado.

Respecto a los millennials norteamericanos, señala que la "aversión" a los CD y los DVD físicos, junto con los periódicos o revistas impresos (la demanda de estos está impulsada en su mayor parte por consumidores de más edad), no es extrapolable a los libros en papel. Así, los lectores más jóvenes siguen leyendo y lo hacen en papel --tres cuartas partes de los millennials leen libros impresos, mientras que sólo el 37% lee ebooks--.