La inversión publicitaria en España supera los 12.700 millones de euros en 2023, un 4% más, según InfoAdex

MADRID 15 Feb. (EUROPA PRESS) -

La inversión publicitaria en España se ha situado en 12.700,8 millones de euros en el año 2023, lo que representa un crecimiento del 4% frente a la cifra registrada en el ejercicio anterior.

Así lo reflejan los resultados del 'Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2024', que se encuentra en su trigésima edición. El informe ha sido presentado este jueves en un acto celebrado en el Auditorio de Mutua Madrileña.

En el caso de los medios controlados (antes denominados medios convencionales), la investigación sostiene que el crecimiento se ha situado en el 3,7%, alcanzando los 5.901,2 millones de euros en 2023. Así, el porcentaje que logran sobre el total mercado ha sido del 46,5%.

Por medios, Digital ocupa por quinto año consecutivo la primera posición por volumen de inversión en los medios controlados y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2023 del 5,2%, con 2.810,4 millones de euros frente a los 2.670,7 millones de 2022. El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el año 2023 en el capítulo de medios controlados es del 47,6%.

Dentro de Digital, el estudio refleja que el mejor comportamiento ha sido para Redes Sociales, que crece un 8,5% pasando de los 727,4 millones de euros a 789,3 millones; Websites aumenta un 5,2% con una inversión de 1.069,7 millones frente a los 1.016,8 millones; y Search incrementa su cifra de inversión un 2,7% y alcanza los 951,5 millones de euros.

Una vez más, el medio televisión es el segundo por volumen de negocio, con una participación del 29,4% del conjunto de medios controlados disminuyendo una décima frente al porcentaje que alcanzaba en 2022. No obstante, crece su inversión en un 0,3%, llegando a los 1.735 millones de euros frente a los 1.730,3 del año anterior.

En el tercer puesto se halla el medio radio, que recibe en 2023 una inversión de 461,3 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 447,2 millones, lo que supone un crecimiento del 3,2%. La radio supone el 7,8% de la inversión publicitaria dirigida a medios controlados, con lo que su cuota cae 0,1 puntos frente a 2022.

Por su parte, el medio exterior ha alcanzado en 2023 un volumen de inversión publicitaria de 406,7 millones de euros y ocupa el cuarto lugar, representando el 6,9% del total en los medios controlados. Su evolución alcanza un crecimiento del 16,1% respecto a los 350,2 millones de 2022.

El informe sitúa al medio Diarios en el quinto puesto por volumen de inversión publicitaria y supone el 5,6% del total de los medios analizados, 0,4 puntos menos que en el 2022. Su inversión publicitaria ha sido de 332,9 millones de euros, con un descenso del 2,1% frente a los 340 millones que se registraron en 2022.

En cuanto al sexto lugar, la investigación muestra que lo ocupa el medio revistas, con un crecimiento del 2,2%, al pasar de los 123,3 millones de euros de 2022 a los 126 millones que se han registrado en 2023. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios controlados es del 2,1%, manteniendo prácticamente la cuota obtenida en el año 2022.

El medio cine se sitúa en séptimo lugar dentro de los medios controlados y supone el 0,3%. Ha registrado un decrecimiento del 3,2%, al pasar de los 21,1 millones de 2022 a los 20,5 millones obtenidos en 2023.

La inversión en dominicales, en octavo y último lugar, es de 8,3 millones de euros y representa el 0,1% del reparto publicitario entre los medios controlados. Este medio disminuye su cifra en un 9,5% frente al ejercicio anterior.

Finalmente, el informe apunta que los denominados medios estimados (antes llamados no convencionales) han representado en 2023 el 53,5% de la inversión total, con 6.799,6 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 4,3% por encima de los 6.520,7 millones de 2022.