ALCOBENDAS (MADRID), 9 Mar. (EUROPA PRESS) -
BBVA y ESIC Business & Marketing School, con la participación del portero del Real Madrid y de la selección española de fútbol, Iker Casillas, han presentado esta semana un nuevo modelo de valoración de futbolistas de la Liga BBVA y Liga Adelante en su relación de patrocinio con las marcas en un acto en el campus que posee la entidad financiera en La Moraleja (Madrid).
El nuevo sistema de valoración de los jugadores de fútbol está basado en un modelo econométrico que permitirá determinar el valor de mercado de los contratos de imagen de los futbolistas asociados a las marcas, lo que además dará acceso a las empresas para disponer de una guía para estimar a otros jugadores y proponer otros sistemas en base a las variables que mayor incidencia tienen en la negociación de dichos contratos.
Mientras otros estudios se centran en el valor del fichaje o su valor mediático, el nuevo 'Modelo de Valoración de Futbolistas' establece un valor del jugador en relación a la prescripción de una marca. Además, permite que los jugadores puedan planificar su desarrollo de imagen, potenciando aquellos valores que más repercusión tienen en su valor económico, pensando por ejemplo en sus resultados obtenidos o en la decisión de qué club es más interesante para jugar.
El director adjunto a la Dirección General de ESIC, Felipe Llano Fernández, comentó que la investigación ha estado basada en el "análisis de 20 jugadores" tras "siete meses de trabajo continuo", en los que se han analizado desde "sus contratos actuales" hasta sus "estadísticas sobre el terreno de juego".
Así, comentó que jugadores como Cristiano Ronaldo, con la "mayor notoriedad"; Messi, con los "mejores resultados deportivos"; Casillas, en "deportividad"; o Iniesta, en "sencillez", fueron algunos de los hombres más destacados de la investigación.
El acto también contó con la participación del director de Recursos Humanos y Servicios de BBVA, Juan Ignacio Apoita Gordo, y el secretario general de ESIC, Francisco Javier Larrea Pascal.
