Simon, Munich, Borges y Figueras piden regular el uso de la marca Barcelona

BARCELONA, 19 Jun. (EUROPA PRESS) -

Empresas catalanas como la firma de zapatillas de deporte Munich, el productor de aceite Borges, la empresa de iluminación Simon y la compañía de butacas Figueras han defendido este viernes crear una normativa que regule la marca 'Barcelona' porque un uso inadecuado puede desvirtuarla.

"En la palabra 'Barcelona' no cabe todo. Una normativa no estaría de más", ha sostenido el consejero delegado de Munich, Xavier Berneda, en una mesa redonda de la XXII Semana de la Internacionalización, que ha compartido con los consejeros delegados de Borges, Josep Pont; de Simon Holding, Lluís Lópezbarrena, y de Figueras Seating, Eva Blanco.

Ha defendido que la marca 'Barcelona' se conoce en cualquier parte del mundo, por todos los productos que exporta, los turistas que recibe y activos como el FC Barcelona.

"Es necesaria una pequeña regulación de quién la puede usar. Hay operadores que utilizan esta marca y su producto no es de aquí. Los que somos de aquí producimos de una determinada manera y no creo que todo valga", según Berneda.

Desde Simon, Lópezbarrena admite la dificultad que supone pero también ha defendido una normativa para evitar que algunos operadores, "aunque sea con buena intención, utilicen la marca de forma que no se entienda bien o transmita una imagen que no sea la adecuada".

"NO MORIR DE ÉXITO"

Pont ha asegurado que los atributos de la capital catalana, que la ha puesto a la altura de Londres y Nueva York, son espectaculares: "Nombrar 'Barcelona' en una reunión es una palabra mágica que capta la atención del interlocutor".

"Se tendría que ordenar y entre todos no romperlo, porque es algo de porcelana, de un valor inmenso, que entre todos hemos hecho. Creo que se tiene que ordenar para que no se nos escape de las manos y no muramos de éxito", ha considerado.

Blanco ha dicho que la enseña trasmite diseño, innovación, garantía y seguridad, y ha invitado a cuidar sus atributos para que no se pierdan con el tiempo como ha pasado a otras marcas internacionales: "La marca 'Barcelona' aporta mucho valor y lo tenemos que aprovechar porque posiblemente esto cambie muy rápidamente".