Tous compra la firma de complementos y bisutería Dayaday

Foto: TOUS

MADRID, 19 Nov. (EUROPA PRESS) -  

El Grupo Tous ha adquirido la marca de complementos de mujer y bisutería Dayaday, hasta ahora perteneciente al grupo Pórtico.

   La compañía que está en concurso de acreedores desde junio, ha informado en un comunicado.

   La firma de joyería catalana compra la marca y también su red de 31 tiendas en España, con lo que, de esta forma, Dayaday mantendrá su sede en Vigo, con su plantilla actual, que está integrada en la actualidad por unas 100 personas y será gestionada desde tierras gallegas de manera independiente a Tous.

   Tous realiza esta adquisición dentro de su estrategia de crecimiento, ya que la operación permite a la firma de joyería penetrar con fuerza en el segmento de precios bajos, en el que Tous, posicionada como firma de lujo asequible, no opera.

   Dayaday, que presentó concurso de acreedores en junio, era una filial de Pórtico, que ha presentado un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) que afectará a 200 despidos --de un total de 360 empleados--, con indemnizaciones de 20 días por año trabajado, hasta un máximo de 12 mensualidades.

   Pórtico solicitó el concurso de acreedores al no ser capaz de renegociar su deuda con la banca, y el pasado mes de abril inició un proceso de renegociación con las entidades para evitar recurrir a la situación concursal, siendo la tercera vez, desde que se inició la crisis en 2008, que la empresa emprendía un procedimiento de estas características --la primera vez que lo hizo fue en 2009--.

   El descenso de las ventas ha llevado a la compañía, con sede en Mos (Pontevedra), a esta situación, y Pórtico esgrimió en su día que lleva muchos años trabajando en Galicia y que la caída del consumo, unida a una gran inversión para construir un almacén robotizado, la habían llevado a tener que renegociar de nuevo su deuda.