MADRID, 10 May. (EUROPA PRESS) -
La empresa de equipamiento para las actividades al aire libre Columbia ha anunciado su programa de senderismo en Europa 'Columbia Hike Society', que marca un hito significativo en su compromiso de promover la exploración del entorno y fomentar la participación comunitaria a través de esta disciplina en mercados clave.
Tras lanzarse en 2022 en Reino Unido, Columbia Hike Society debuta en el resto de Europa con actividades en Francia, país que albergará este verano los Juegos Olímpicos. Las investigaciones muestran que el senderismo continúa impulsando el disfrute del aire libre, especialmente entre los más jóvenes con expectativas claras que incluyen conocimiento al aire libre e interacción social.
Esto es lo que pretende ofrecer Columbia a través de la Hike Society, una experiencia inmersiva que en Francia se inició con guías de senderismo certificados y comunidades sociales existentes, colaborando para ofrecer una variedad de 50 experiencias de abril a octubre por todo el país con una participación de alrededor de 1000 excursionistas.
En Alemania, Columbia continúa su colaboración con MegaMarsch, una renombrada iniciativa de senderismo masivo, como socio principal. Con la asociación en su segundo, la empresa reafirma su compromiso de apoyar eventos de senderismo a gran escala que atraen a miles de participantes en busca de aventura al aire libre y espíritu de compañerismo.
En la primavera de 2024, Columbia lanzó su campaña de marca 'Get Hiked', que enfatiza el enfoque de la marca en la categoría de senderismo y encarna el espíritu de aventura y exploración al aire libre. Esta campaña digital dinámica y visualmente impactante se ve reforzada por la difusión en medios multiplataforma y las asociaciones estratégicas con entidades como Brut, Strava y Les Others.
Esta primavera, Columbia presentó Omni-Max, una plataforma de calzado de senderismo rápido a través de una nueva colección llamada Konos. Esta franquicia de calzado de senderismo rápido presenta la nueva plataforma tecnológica Omni-Max, combinando tracción, estabilidad y amortiguación para ofrecer comodidad constante bajo el pie y retorno de energía.
"Columbia nació en el exterior en 1938. En 2024 todavía estamos enamorados del aire libre pero, lo más importante, en los últimos 5 años, hemos visto a una nueva generación de excursionistas unirse al aire libre, con sus propias expectativas y deseos de descubrir sus exteriores. Nos están inspirando a hacer más por ellos y por el aire libre. Este es el propósito de la Sociedad de Senderismo Columbia y el objetivo de nuestra iniciativa de marca en general", dijo Romain Cancilleri-Michy, Brand Manager de Columbia en Europa.
Con la expansión europea de la iniciativa de la Hike Society de Columbia y el lanzamiento de la campaña de marca 'Get Hiked' Columbia "reafirma su dedicación de cultivar una comunidad de senderismo vibrante e inspirar a los entusiastas al aire libre en todo el continente".
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