El 90% de consumidores en España compara precios antes de comprar, lo que ahorra hasta un 10%, según Amazon

MADRID 20 Oct. (EUROPA PRESS) -

Nueve de cada diez consumidores en España (el 90% exacto) afirma que compara los precios de los productos antes de realizar la compra, una práctica que permite ahorrar entre un 5 y un 10%, según publica Amazon este martes.

Esto deriva de que el 95% de los consumidores en el país percibe que el coste de la vida ha aumentado durante los últimos doce meses y que cuatro de cada diez (39%) consideran que esa subida está por encima del 15%, por lo que el 80% de los consumidores dice prestar más atención al precio de los productos que hace un año, de acuerdo con el estudio 'El valor de comparar: decisiones de compra y ahorro en los hogares en España', realizado por Ipsos para Amazon.

Así, el 44% considera que comprar por Internet les ayuda a ahorrar en sus compras habituales, con un foco especial en los jóvenes: en particular, lo cree la mitad de los consumidores de entre 18 y 25 años (el 53%) y de los de 26 a 45 años (el 48%).

Además del 90% de encuestados que compara antes de comprar un artículo, seis de cada diez lo hacen siempre o casi siempre. Esto se produce sobre todo entre los de 26 a 45 años (66%), seguidos de los jóvenes de 18 a 25 años (62%) y los de 46 a 64 años (60%), así como entre la mitad (49%) de los mayores de 65 años.

AHORRO DE DINERO Y TIEMPO Y MEJORES DECISIONES DE COMPRA

Según el análisis, la comparación de precios permite ahorrar entre un 5% y un 10% en cada compra, el consumidor en España consulta tres tiendas online antes de decidir dónde comprar (34%) y le puede llevar entre 5 y 20 minutos por compra (49%). Otros comparan entre cuatro y cinco establecimientos (el 17%) y dedican incluso más de 20 minutos a ello (25%).

Por otra parte, el hecho de que una tienda compare regularmente sus precios con los de otros establecimientos para ofrecer el precio más bajo facilitaría al consumidor tomar mejores decisiones de compra (44%), ahorrar tiempo (38%) y controlar mejor sus gastos y ahorrar (36%). En esa línea, el 93% afirma que conocer esta práctica aumentaría su confianza en que está encontrando un precio bajo.

La calidad del producto (57%) y el precio final (55%) son los dos aspectos más importantes para los consumidores a la hora de planificar sus compras, por delante de la confianza en la tienda (31%).

En el desglose de sectores para esa comparación, se observa que moda y tecnología lideran el ranking general (45%), seguidas de alimentación y supermercado (43%), electrodomésticos (32%) y cuidado personal (28%).

Por generaciones, los jóvenes de 18 a 25 años comparan precios sobre todo en ropa (48%), juguetes y videojuegos (24%) y libros y entretenimiento (18%), mientras que las personas con 46 a 64 años se centran en tecnología y electrónica (50%) y los mayores de 65 años son quienes más comparan en alimentación (54%), electrodomésticos (41%) y productos de limpieza y hogar (27%).

DOS TENDENCIAS

Finalmente, el análisis detecta dos tendencias "destacadas". Por un lado, que el aumento del coste de la vida impulsa un consumo "más racional y planificado", con estrategias diferenciadas según la generación y entre las que destacan aprovechar promociones y cupones (40%), optar por marcas blancas o más económicas (36%), hacer la compra en diferentes establecimientos buscando mejores precios (30%) y comparar el precio de un mismo producto entre tiendas físicas y online (28%).

Por otro, los consumidores con entre 26 y 45 años serían los más sensibles a las subidas de precios --perciben un incremento del coste de la vida superior al 15% durante el último año-- y quienes más comparan costes.

Estas conclusiones han sido presentadas este martes en una mesa redonda en la que han participado la directora de consumo en Amazon.es, Ana Sánchez-Jauregui; el presidente de la Asociación Española de Consumidores, Miguel Ángel Ruiz; la creadora de contenido Paloma Blanc y el consejero y profesor de escuela de negocios Pablo Foncillas.