Gavira plantea en Marbella "una gestión turística centrada en el valor económico y el equilibrio territorial"

MARBELLA (MÁLAGA), 16 (EUROPA PRESS)

El vicepresidente segundo de la Junta de Andalucía y consejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local, Manuel Gavira, ha defendido en Marbella (Málaga) una gestión turística centrada en el valor económico y el equilibrio territorial a través del "equilibrio, la identidad, y la gestión profesional de los recursos".

Asimismo, Gavira ha defendido "la conveniencia" de que las administraciones "faciliten la actividad empresarial" en el sector turístico mediante "procedimientos administrativos más ágiles, una regulación proporcionada y mayor seguridad jurídica".

Gavira ha realizado estas declaraciones en su participación en un encuentro con empresarios del Centro de Iniciativas Turísticas (CIT) de Marbella, donde ha abordado los retos del turismo andaluz, la rentabilidad de las empresas y la distribución de la actividad entre destinos y municipios.

Durante su ponencia 'Gobernar el éxito turístico: Andalucía ante una nueva etapa', Gavira ha señalado que los ingresos turísticos de Andalucía en 2025 se estiman en unos 29.300 millones de euros y que su impacto económico total, incluidos los efectos directos e indirectos, alcanza unos 36.500 millones.

Las cifras proceden de las estimaciones anuales actualizadas con la Cuenta Satélite del Turismo de Andalucía (CSTA) 2021, elaborada conjuntamente por la Consejería de Turismo y el Instituto de Estadística y Cartografía de Andalucía (IECA), publicada en junio de 2026.

Asimismo, Gavira ha señalado que el número de visitantes no basta para evaluar los resultados del sector. A su juicio, "también deben tenerse en cuenta" el gasto, la rentabilidad, el empleo, la estacionalidad y el reparto territorial de la actividad, "sin perder de vista la calidad de vida de los residentes".

Gavira ha defendido "la necesidad" de que los municipios andaluces sean reconocibles y "no compitan entre si" para atraer el turismo, "la marca Andalucía debe actuar como un gran paraguas, pero dejando espacio para que cada territorio proyecte su propia personalidad".

"No queremos destinos intercambiables, no queremos eso, queremos destinos únicos. Nuestra identidad no es un obstáculo para competir", ha señalado.

Ha asegurado que uno de los grandes retos para las administraciones será utilizar la promoción, la conectividad y los grandes acontecimientos para generar movilidad dentro de Andalucía.

"Los grandes eventos no deben limitar su impacto al lugar donde se celebran. Debemos convertirlos en verdaderos catalizadores de demanda, capaces de atraer visitantes y, posteriormente, facilitar que conozcan otros territorios", ha afirmado.

Asimismo, el vicepresidente segundo de la Junta ha destacado la historia, el patrimonio, la gastronomía y las tradiciones como "elementos diferenciadores de los destinos andaluces", y ha señalado el "interés turístico" de actividades vinculadas a la tauromaquia, la caza y la pesca, junto con la conservación de los cascos históricos y el patrimonio cultural.

Gavira ha remarcado la importancia de que los grandes eventos "sean en el fondo la puerta de entrada a Andalucía, no solo a la ciudad donde se celebren dichos eventos". "Nosotros queremos que Andalucía sea como es, para que siga siendo un referente. Quien nos visita, nos visita por como somos", ha señalado.

El consejero de Turismo ha aclarado que esta estrategia "permitirá desconcentrar destinos, repartir actividad económica, generar oportunidades en municipios del interior y extender los beneficios del turismo durante más meses al año". Para ello, ha aclarado que las decisiones deben de estar cada vez más apoyadas en medición y análisis de los datos.

"Las campañas, promociones, patrocinios, los grandes eventos deben analizarse desde la notoriedad que generan, pero mucho también desde el impacto real. Debemos conocer qué público atraemos, cuánto se gastan, dónde se mueven, qué empresas se benefician y qué impacto generan sobre el territorio", ha afirmado.

El consejero de Turismo ha adelantado que la Junta está trabajando en desarrollar nuevas metodologías para "medir el impacto económico del turismo" para posteriormente "hacer llegar ese valor" a los territorios y a los andaluces "en forma de empleo, oportunidad de servicio y calidad de vida". Por último, Gavira ha defendido una coordinación más estrecha entre administraciones y empresas, así como una evaluación del impacto de las campañas promocionales y los grandes acontecimientos. Ha planteado aprovechar la conectividad y los eventos para ampliar la temporada y favorecer que los visitantes conozcan también el interior de Andalucía y sus pequeños negocios.

Así, Gavira ha señalado "la importancia" de coordinar la actuación pública con las necesidades de empresas, trabajadores y residentes para mantener la calidad de los destinos turísticos.