Andalucía impulsa una campaña para promocionar la aceituna de mesa en la India a través de la televisión

SEVILLA 7 Sep. (EUROPA PRESS) -

La Junta de Andalucía, a través de la Agencia Empresarial para la Transformación y el Desarrollo Económico (Trade), ha sacado a licitación un servicio de planificación y compra de medios --televisión, fundamentalmente-- para una campaña de promoción de aceitunas de mesa españolas en India.

El importe de la licitación --con el IVA incluido-- se cifra en 450.715,32 euros, si bien el valor estimado del contrato asciende a 744.984,00 euros, según se especifica en la memoria justificativa de esta iniciativa, consultada por Europa Press, que detalla que la campaña que se quiere lanzar tiene "como objetivo principal incrementar el consumo de aceitunas españolas en el mercado indio", y "estará enfocada tanto a público profesional como a consumidor final".

En el mismo documento se explica que, "tras analizar la importancia del sector de aceituna de mesa", la extinta Extenda --integrada ahora en Trade-- "inició ya en el año 2006 colaboración con la Asociación Española de Exportadores e Industriales de Aceitunas de Mesa (Asemesa), a través de la firma de convenios, para la puesta en marcha de campañas de promoción de la aceituna de mesa en distintos mercados".

Desde el año 2007, este convenio se viene firmando con la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa, Interaceituna, "por agrupar esta organización al 100% del sector", continúa explicando la memoria justificativa, que aclara que "en India se han desarrollado campañas de promoción desde el año 2013".

La agencia Trade mantiene un convenio de colaboración con la Interprofesional para seguir realizando campañas de promoción de la aceituna de mesa en India que el pasado mes de abril se prorrogó por un año.

De esta manera, la licitación, por parte de Trade, de esta campaña de promoción de aceitunas de mesa en la India forma parte de las actuaciones que se acordó llevar a cabo en una reunión de la comisión de seguimiento del citado convenio celebrada el 21 de abril de este año.

La comisión de seguimiento acordó que, "una vez formalizado el contrato que derive" de esta licitación de Trade, "la Interprofesional contratará a la misma agencia para la realización" de una serie de servicios entre los que figuran un "plan de medios" en prensa nacional y también "digital" y "telefónico".

Desde la Junta argumentan que, "para acometer las actuaciones de puesta en marcha de la campaña de promoción de aceituna española en las televisiones indias", la agencia Trade "requiere de la contratación de una empresa especializada en los servicios de planificación estratégica de medios, y compra de espacios en soportes publicitarios (televisión) para la difusión de contenidos que den visibilidad" a dicho producto en el país asiático.

DATOS DEL SECTOR DE LA ACEITUNA DE MESA

La memoria justificativa de esta licitación dedica también espacio a explicar "la importancia del sector de la aceituna de mesa para Andalucía", y al respecto detalla que las exportaciones andaluzas de este producto arrojaron en el pasado año 2024 "un valor de un total de 705 millones de euros", equivalente aproximadamente al "72% del total español".

Desde la Junta explican también que el sector está constituido por "una serie de empresas andaluzas líderes a nivel mundial", y se encuentra representado por la citada Organización Interprofesional de Aceitunas de Mesa, Interaceituna, "entidad que agrupa a nivel nacional a todo el sector y que integra a las organizaciones representativas del mismo".

Las exportaciones de aceitunas al mercado indio el año pasado ascendieron a 3,8 millones de euros, un 61% más que en 2023, y Andalucía "absorbió prácticamente el 100% de las exportaciones españolas a India", según se puede leer en el mismo documento de la Junta.

Para justificar esta actuación promocional de la aceituna de mesa en la India se dan datos también sobre dicho país, del que se destaca que, "de acuerdo con la información apuntada por el Fondo de Población de la ONU", contaba "a mediados de 2023 con 1.428,6 millones de habitantes, superando los 1.425,7 millones de China, y se prevé que alrededor del año 2050 India continúe siendo el país más poblado del mundo con una población cercana a los 1.650 millones de habitantes".

Se destaca además que India cuenta "con una pirámide de población joven con gran potencial de consumo", así como que, actualmente, es "una de las diez economías más importantes del mundo por volumen de PIB".

"La aceituna de mesa encaja perfectamente con su gastronomía, donde existe toda una cultura propia de encurtidos", continúa defendiendo la memoria justificativa, que sostiene que "esta idiosincrasia hace que la aceituna sea un producto que no desentone en la gastronomía india y tenga un amplio recorrido en su cultura".

España es "el principal productor y exportador de aceituna de mesa a nivel mundial, de ahí que necesite realizar campañas en mercados de gran potencial y con capacidad suficiente de absorber cantidades relevantes de la producción nacional".

Explican también desde la Junta que, "tradicionalmente, los grandes mercados en volumen para la aceituna española han sido la Unión Europea (UE), Estados Unidos y Rusia, siendo España en todos ellos el líder en cuota de mercado", si bien "estos son mercados maduros donde el margen de crecimiento es pequeño".

Ante esta perspectiva, "desde el sector, a través de su Interprofesional, se decidió apostar por países que tuviesen potencial suficiente, y la opción lógica no era otra que la India, ya que la aceituna, aunque se vendía en cantidades modestas, llevaba años presente en el país y era relativamente fácil de encontrar tanto en 'retail' organizado como en las 'kiranas'".

EN UN CONTEXTO DE ARANCELES POR PARTE DE ESTADOS UNIDOS

A esto "hay que sumar que el paladar indio, de sabores intensos y con un alto porcentaje de población vegetariana, es perfecto para las propiedades organolépticas de la aceituna", añade la memoria justificativa, que también reconoce que hay además "factores externos que han impulsado a Trade y a Interaceituna a seguir la promoción en un mercado como el indio, con gran capacidad de absorber grandes cantidades de aceitunas", como la "imposición de aranceles a la aceituna negra española en Estados Unidos --principal mercado del sector-- en el año 2018 y potenciales nuevos aranceles en el segundo mandato" de Donald Trump como presidente estadounidense.

Además, otros "factores externos" que, para la Junta, justifican la campaña de promoción que se quiere llevar a cabo en la India son la "guerra entre Rusia y Ucrania" --teniendo en cuenta que Rusia ha sido "tradicionalmente uno de los mayores consumidores de aceituna española, especialmente negra"-- y la "nueva política arancelaria anunciada en la nueva era Trump", de la que se prevén "grandes perjuicios" tanto "para las aceitunas como para el sector agroalimentario en general".

En este contexto de "incertidumbre económica mundial", toma "especial protagonismo India en lo que a la diversificación de mercados se refiere", y "es necesario buscar mercados alternativos a los que dirigir las exportaciones de aceitunas que por los condicionantes mencionados no pueden exportarse a los mercados tradicionales".

Por razones como éstas, desde la Junta sostienen que resulta "necesario e idóneo la tramitación" de esta licitación "para poner en marcha la contratación del servicio de planificación y compra de medios (televisión) para una campaña de promoción de aceitunas de España en India" que persigue "incrementar el consumo" de este producto "en el mercado indio", y que "estará enfocada tanto a público profesional como a consumidor final".

El plazo inicial de ejecución de este contrato será de seis meses, si bien se contempla la posibilidad de prorrogarlo por otros seis.