En fase de licitación el contrato para alquilar el 'stand' de Andalucía para Fitur 2027

SEVILLA 11 Jul. (EUROPA PRESS) -

La Junta de Andalucía sacó a licitación el pasado mes de junio, antes de la conformación del nuevo Gobierno andaluz surgido del pacto suscrito entre el PP-A y Vox, la contratación, en régimen de alquiler, del 'stand' para la participación de Andalucía en la edición del próximo año 2027 de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) que se celebrará en Madrid del 20 al 24 de enero.

El importe de la licitación asciende a 2.866.685,29 euros, con el IVA incluido, si bien el valor estimado del contrato se eleva a 4.738.322,80 euros, según se detalla en la información que al respecto mantiene publicada la Junta en su página web, consultada por Europa Press, en la que se precisa que el proyecto está cofinanciado al 85 por ciento por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder).

La memoria justificativa de esta licitación precisa que el montaje del 'stand' de Fitur 2027 deberá estar "completamente realizado a las 12,00 horas del día 19 de enero de 2027", y el contrato "podrá ser objeto de prórroga, a petición expresa de Turismo y Deporte de Andalucía, por periodo adicional de un año para la anualidad 2028".

Esta licitación comenzó a tramitarse desde la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior que dirigía Arturo Bernal (PP-A), un departamento que, como tal, desaparece en el nuevo Gobierno andaluz, en el que el líder de Vox en Andalucía, Manuel Gavira, ha asumido la Vicepresidencia Segunda y se sitúa al frente de la Consejería de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local.

La memoria justificativa para esta contratación defiende que en un contexto en el que Andalucía "se posiciona como uno de los destinos turísticos líderes a nivel nacional e internacional", resulta "fundamental diseñar estrategias que permitan reforzar el posicionamiento" de la comunidad autónoma "tanto en el mercado nacional como internacional, adaptando los mensajes y propuestas a las motivaciones específicas de cada perfil de visitante, y consolidando su imagen como destino competitivo, innovador y de calidad en el ámbito global".

Por este motivo --continúa la memoria justificativa--, "la participación en ferias turísticas se configura como una herramienta esencial para la promoción del destino, permitiendo reforzar la visibilidad de Andalucía, establecer relaciones directas con el consumidor final y los profesionales del sector, así como impulsar la comercialización e internacionalización de productos turísticos y el posicionamiento de la marca".

"Consideramos la participación en estas ferias como una oportunidad para Andalucía en la que demostrar el peso del turismo en nuestra región como motor de economía que cuenta con un importante tejido empresarial y una gran diversidad de recursos turísticos", se puede también leer en la memoria justificativa de esta contratación de la Junta.

IMPORTANCIA DE FITUR

En concreto, el documento subraya que la Fitur "representa uno de los principales encuentros del sector turístico a nivel global", además de que constituye "un espacio prioritario para el establecimiento de relaciones comerciales, la generación de oportunidades de negocio y el fortalecimiento de la presencia de Andalucía en los mercados nacionales e internacionales".

Esta feria es "el punto de encuentro global para los profesionales del turismo y la feria líder para los mercados receptivos y emisores de Iberoamérica", además de "la principal feria de turismo de España y la segunda del mundo en importancia", subrayan desde el Gobierno andaluz, desde donde consideran que Fitur es "el mayor escaparate para mostrar la oferta turística de Andalucía en mercados nacionales e internacionales".

Añade la memoria justificativa que la participación en esta feria es "clave para mantener y aumentar la cuota de mercado turístico en un contexto de fuerte competencia global", así como para "reforzar la imagen de Andalucía como destino innovador, sostenible y de calidad", y para "impulsar la internacionalización de pymes turísticas y facilitar su conexión con nuevos canales de comercialización".

El mismo documento avanza que, para la edición de 2027 de Fitur, la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía "prevé reservar un espacio de aproximadamente 7.800 metros cuadrados en dos plantas, así como la contratación de los servicios asociados necesarios para su correcto funcionamiento", "como energía, conectividad, limpieza, seguros y acciones de marketing", entre otros.

Por ello, el contrato que ha sacado la Junta a licitación "comprenderá el diseño, producción, suministro en régimen de alquiler, transporte, montaje, mantenimiento, explotación y desmontaje del espacio expositivo de Andalucía" en Fitur, "así como la provisión de todos los servicios y medios técnicos necesarios para su correcta ejecución y operativa durante la celebración del evento".

Como "objetivos estratégicos" de cara a Fitur, la Junta se marca, entre otros, los de "consolidar la marca Andalucía en mercados estratégicos y emergentes, aprovechando la cobertura mediática y digital" de esta feria; "captar turismo de alto valor y abrir oportunidades en mercados de largo radio", así como "propiciar acuerdos de 'co-marketing', conectividad aérea y distribución con turoperadores y OTA".

También, los de "dar a conocer la variedad de la oferta andaluza con experiencias inmersivas y demostraciones culturales/gastronómicas"; "favorecer la desestacionalización y aumentar el gasto medio por visitante"; "recabar datos, tendencias y 'feedback' de clientes y profesionales para orientar la estrategia de marketing", y "mostrar capacidad de innovación, sostenibilidad y accesibilidad en un entorno comparativo internacional".

De esta manera, desde la Junta conciben "la participación en esta feria como una nueva oportunidad para Andalucía en la que demostrar el peso del turismo en la región como motor de economía con un tejido empresarial que ha soportado una crisis sin precedentes y donde los recursos turísticos siguen intactos, aportando además con la experiencia vivida, nuevos conceptos, ofertas y experiencias turísticas a las ya existentes". Además, subrayan que la asistencia a la próxima edición de Fitur "forma parte del Plan de Acción 2027" de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía.

La fecha límite de presentación de ofertas para concurrir a esta licitación es el próximo 27 de julio, a las 14,00 horas.