Crónica EEUU (Añadida).-Los partidos políticos gastan más de 1.800 millones de dólares en la campaña legislativa de 2006

La publicidad negativa del Partido Republicano contra los demócratas alcanza el 91% de los comerciales frente al 81% de los liberales

NUEVA YORK, 2 Nov. (del corresponsal de EUROPA PRESS Carlos López) -

Durante los últimos años las campañas electorales de los partidos políticos en Estados Unidos se han ido centrando cada vez más en destacar los aspectos negativos del oponente en lugar de ofrecer las propuestas del candidato, alcanzando este año el gasto conjunto de los partidos políticos de 1.800 millones de dólares.

En 1998 los partidos políticos se gastaron en anuncios publicitarios para la campaña electoral 650 millones de dólares, una cifra que, según CNN, se incrementó en la campaña del año 2002 hasta los 996 millones de dólares y que este año lleva por el momento acumulados un gasto de 1.800 millones de dólares.

Pero no se trata únicamente de las cifras estratosféricas registradas por los partidos políticos y organizaciones afines, sino también son los métodos empleados publicitariamente los que han aumentado la presión. Según Factcheck.org, el 91% de la publicidad elaborada por el Partido Republicano es negativa, frente al 81% del Partido Demócrata.

La inmigración hispana no se escapa a la caracterización en la publicidad y es protagonista en la campaña de los republicanos contra la senadora demócrata por Michigan, Debbie Stabenovw, utilizando de forma caricaturesca el apoyo de la liberal a algunas fórmulas en favor de la inmigración como se puede ver en la web que los conservadores crearon para ella 'www.muchasgraciasdebbie.com'.

Este tipo de publicidad "sólo funciona cuando se está terriblemente desesperado o cuando se está muy cerca del final de la campaña", señala el profesor de políticas del Sarah Lawrence College, Ray Seidelman, a AP. El caso más representativo de esta campaña ha sido el anuncio patrocinado por los republicanos de Tennessee contra el candidato demócrata negro Harold Ford en el que una rubia con actitud sugerente reclama al candidato demócrata, siendo el anuncio denunciado por racista.

Por su parte, los miembros del Partido Demócrata también airean su parte de publicidad negativa contra los candidatos republicanos. En este caso, el objetivo de los comerciales publicitarios buscan vincular al candidato republicano en cuestión con las políticas federales del presidente estadounidense, George W. Bush, y sobre todo en lo relacionado al apoyo a la guerra en Irak que ha ganado rechazo popular en los últimos meses.

En cuanto a las técnicas más innovadoras utilizadas por ambos partidos para lograr atraer cada voto posible, en estas elecciones se ha vuelto habitual hablar del 'microtargeting' una técnica de marketing que lograr catalogar a los votantes por características muy concretas como "madres futbolistas", "padres aficionados a Nascar", "poseedores de ordenadores Apple", "fumadores", entre otras.

Durante meses ambos partidos han ido recolectando información sobre los ciudadanos, desde su historial de voto, pasando por sus hábitos televisivos, creando perfiles detallados capaces de aproximarse al de cada votante en concreto. El uso de esta técnica de marketing revela la importancia de estas elecciones en las que cada escaño en el Congreso es relevante.

Según sus defensores, esta técnica permite identificar a aquellos votantes partidarios de apoyar a un candidato de entre un grupo que previamente se había ignorado. Con los datos en mano, los voluntarios década partido localizan ya sea telefónicamente o directamente en sus hogares al votante que desean convencer para acudir a las urnas el próximo martes.

El 'microtargeting' permite llevar un mensaje característico incluso a grupos de 200 votantes. Es el caso de los republicanos en Michigan, un estado demócrata, en el que esta técnica ha permitido identificar en Detroit 44.000 votantes de color que se oponen al matrimonio entre homosexuales y al aborto.

El primer uso de esta técnica tuvo lugar en las pasadas elecciones presidenciales de 2004 en las que los republicanos utilizaron por primera vez esta técnica, permitiendo superar con creces la efectividad republicana en la captación de votantes frente a las técnicas tradicionales utilizadas por los demócratas en estados tan cruciales como el de Ohio.