La Unión pide a los partidos atención sobre la importancia del turismo madrileño, "que se la juega en los próximos años"

MADRID, 27 Mar. (EUROPA PRESS) -

La Unión empresarial por la Promoción Turística de Madrid ha lanzado este viernes un nuevo mensaje en el que ha pedido a las fuerzas políticas que la próxima legislatura "esté marcada por la unidad de acción, el consenso y el apoyo total de los partidos políticos a la recientemente creada Asociación Turismo Madrid como ente único publico-privado que debe coordinar toda la promoción turística de Madrid, con atención prioritaria a la promoción en los mercados internacionales".

Con motivo del inicio de las vacaciones de Semana Santa, una época en la que Madrid recibe una gran cantidad de turistas, la Unión empresarial ha considerado "urgente" profesionalizar la gestión política del turismo y redefinir con criterios técnicos y especializados, las políticas turísticas.

"Teniendo en cuenta los problemas estructurales del turismo de Madrid y su dependencia del turismo de negocios nacional Madrid se juega su futuro turístico durante los dos primeros años de la próxima legislatura", ha señalado la Unión en un comunicado al que ha tenido acceso Europa Press.

La asociación cree necesario recuperar el "retraso de 20 años" con respecto a las principales capitales turísticas de Europa que han sabido crear órganos de gestión y coordinación entra las administraciones y con plena participación de las empresas y organizaciones sectoriales.

Así, han puesto como ejemplo Londres y su plataforma Visit London, la Oficina de Turismo y de congresos de Paris, Visit Berlin del Berlin Tourismus & Kongress, o Turisme de Barcelona.

En este contexto, han recordado que estas ciudades han conseguido hacer del turismo internacional "su principal motor de actividad", con porcentajes de visitantes internacionales muy superiores a los de Madrid (Londres 78%, París 71%, Barcelona 78% frente al 49% de Madrid).

LÍNEAS MAESTRAS PARA REFLOTAR EL TURISMO

Para conseguir remontar esta situación, la Unión asegura que Madrid necesita culminar la puesta en marcha de la Asociación Turismo Madrid, mediante el desarrollo del Plan Estratégico del turismo de Madrid a través de la elaboración de un Plan de Márketing y Competitividad "basado en criterios técnicos y especializados, fundamentado en la comunicación, la inteligencia de mercados, la correcta segmentación de las acciones de promoción y la optimización y concentración de los recursos económicos".

Como punto de partida del plan de márketing turístico de Madrid es fundamental abordar con profundidad el análisis y debate técnico sobre la necesaria refundación de la imagen, la marca y el 'relato' de la experiencia turística de Madrid y su comunidad.

"El turismo de Madrid es un diamante en bruto que debe saber explotar sus enormes recursos turísticos, tanto a nivel de patrimonio cultural, ocio nocturno, gastronomía, compras y entretenimiento, como de servicios en el sector MICE de turismo de negocio impulsando el posicionamiento de Madrid como destino de ferias, reuniones, eventos y espectáculos", ha indicado la plataforma.

Con respecto a los recursos económicos que deberían asignarse a la ejecución del Plan de Marketing turístico, consideran que la Asociación Turismo Madrid debería acometer un ambicioso plan de inversiones para la promoción internacional de turismo madrileño "teniendo en cuenta que, de acuerdo con las estimaciones empresariales, solo durante su primer año de ejecución por cada euro invertido se podría obtener un retorno de 4 euros, que a partir del quinto año seria de 11.5€ y a partir del décimo 28.8 euros".

Es decir, por cada millón de euros invertido se obtendría un retorno durante los diez años posteriores de 112,3 millones de euros, calcula La Unión.

Una vez hecho público el documento de propuestas empresariales las organizaciones integradas en la plataforma pretenden mantener una nueva ronda de contactos con los partidos políticos para conocer el grado de respaldo que las distintas formaciones políticas brindan a las propuestas empresariales y así mismo conocer el grado de consenso que estas propuestas alcanzan entre las diferentes fuerzas políticas habida cuenta de que tras la celebración de las próximas elecciones "resulta previsible un escenario de pactos y de acuerdos entre distintos partidos".