MADRID, 29 Oct. (EUROPA PRESS) -
La Asociación de Directivos de Comunicación Dircom presentó hoy el cuaderno monográfico 'La Comunicación Responsable, clave del fomento de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE)', en el que aboga por integrar la RSE en la información.
El documento --que cuenta con el apoyo de la Dirección General de RSE del Gobierno y MediaResponsable-- analiza cómo aplicar criterios de responsabilidad social a las direcciones corporativas de Comunicación, y cómo comunicar la responsabilidad social para aportar información "realmente valiosa" y evitar que se entienda en términos publicitarios.
El acto de presentación contó con la presencia del director general de la Economía Social del Trabajo Autónomo y de la Responsabilidad Social de las Empresas del Ministerio de Trabajo e Inmigración, Juan José Barrera, que defendió la RSE "como un nuevo modelo empresarial", más allá de acciones sociales o de filantropía. Asimismo, insistió en que la RSE "debe participar dentro de un concepto económico que es el desarrollo sostenible".
Por su parte, el vicepresidente de Dircom, Carlos Sánchez Olea, reiteró que la RSE "es una de las prioridades que quiere impulsar la Asociación", por lo que también presentó un decálogo de Comunicación Responsable que promoverá aspectos como veracidad, coherencia o relevancia, entre otros.
Por su parte, el director general de MediaResponsable, Marcos González, destacó la importancia de que las empresas desarrollen acciones en materia de RSE "sea cual sea el objetivo final", mientras que la directora de Comunicación y Marketing de Accenture, Maite Alba; y el responsable de Comunicación en Desarrollo Sostenible de Endesa, Julián Corredera, explicaron sus experiencias en RSE.
El monográfico presentado hoy incluye varias entrevistas tanto a Juan José Barrera, como al presidente de Dircom, José Manuel Velasco, o el presidente de la APM, Fernando González Urbaneja; así como artículos de opinión.
