Amazon Underground llega a España: descarga gratis juegos y 'apps' de pago

   MADRID, 3 Dic. (Portaltic/EP) -

   Amazon ha lanzado en España Underground, una nueva tienda de 'software' para Android que permite descargar de forma gratuita aplicaciones y videojuegos que en otras tiendas, como Google Play o App Store, son de pago. El "truco" está en que Amazon paga a los desarrolladores por el tiempo que los usuarios pasan dentro de esos programas. El servicio se estrena con una oferta de más de 1.000 'apps' y juegos como Monument Valley, Final Kick, Cut the Rope: Magic, Facetune, Star Wars: Knights of the Old Republic, Frozen Free Fall, Goat Simulator.

   Amazon es una de las tiendas online más populares del mundo y en muchas ocasiones marca el camino a seguir por los demás. No solo en sus agresivos precios, sino mediante estrategias que fidelicen al cliente e incentiven el consumo, como su programa Amazon Premium, que entre otras ventajas elimina los gastos de envío y ofrece almacenamiento en la nube de fotos.

   En esta ocasión, Amazon ha considerado que ofrecer videojuegos y aplicaciones que normalmente son de pago (o con micropagos) de forma gratuita puede ser una gran forma de atraer clientes y fidelizar desarrolladores. Sin duda, una posición muy inteligente, puesto que las descargas gratuitas funcionan mejor que las de pago (siempre son las más descargadas), incluso a la hora de que los desarrolladores obtengan dinero (también ocupan los primeros puestos de las listas de ingresos). Sin embargo, del mismo modo, ofrecen una experiencia al cliente mutilada y, en ocasiones, tan orientada a obtener microtransacciones que resulta desesperante.

   El nuevo modelo de Amazon para una tienda de aplicaciones para dispositivos móviles tiene como objetivo atraer más clientes con cuenta de usuario a su tienda, con unos beneficios enormes para desarrolladores y consumidor: ofrecer aplicaciones de pago gratis; y, cuando se trata de un juego con microtransacciones, el usuario tiene un crédito considerable para desbloquearlas.

   Por ejemplo, en Frozen Free Fall, una app que normalmente requiere compras in-app para desbloquear niveles adicionales y conseguir prestaciones extra, los clientes dispondrán de vidas ilimitadas sin tener que pagar nada y recibirán 31,87 euros para compras 'in-app' completamente gratis. Goat Simulator, por ejemplo, cuesta habitualmente 4,99 euros en otras tiendas de apps; ahora, los clientes de Amazon pueden descargárselo para Android sin coste exclusivamente en Amazon Underground.

ESPAÑA Y OTROS 15 PAÍSES

   Tras su paso por Reino Unido y Alemania, Amazon Underground se estrena hoy como aplicación independiente (y también integrada en las otras 'apps' de la compañía) en España, entre otros 15 nuevos países.

   Cuando los usuarios entren en Amazon Underground se encontrarán con una oferta de más de 1.000 aplicaciones, que en todos los casos son de pago o con 'micropagos' en otras tiendas de aplicaciones como App Store o Google Play. Los desarrolladores y editores de estas aplicaciones y juegos obtendrán ingresos por el tiempo que los usuarios pasen usando dicho 'software'. Concretamente, 0,0018 euros por minuto.

   ¿Cómo funciona? ¿Cómo es posible que los desarrolladores ofrezcan gratis lo que en otros sitios es de pago? Sencillo: Amazon es la que corre con esos gastos. Es la tienda online la que paga a los desarrolladores por el tiempo de uso de las aplicaciones. El objetivo es atraer tráfico y clientes a su tienda, con una experiencia lo más limpia posible. Por ejemplo, el usuario se encontrará con otras opciones de compra dentro de Underground y se mostrarán algunos anuncios de Amazon muy puntuales, aunque nunca durante la partida (aunque sí, en ocasiones, justo antes de iniciar el juego).

   Según la compañía, los desarrolladores están viendo cómo sus aplicaciones generan ingresos de una forma completamente nueva. La filosofía de Amazon con esta monetización por tiempo de uso es que los desarrolladores no tengan que comerse la cabeza con la forma de sacar rendimiento económico al juego y que así se centren, exclusivamente, en ofrecer una experiencia de calidad y entretenidas. Los desarrolladores parecen encantados.

   "La industria de los juegos para móviles ha pasado, desde hace unos años, del modelo de pago al 'freemium'. Y veo Amazon Underground como el nuevo gran cambio en este sector", afirma Gerard Piqué fundador de Kerad Games y jugador del F.C Barcelona. "Vimos inmediatamente que Final Kick era el juego perfecto para Amazon Underground y por eso hemos decidido unirnos al proyecto desde el principio y ser uno de los socios de Amazon para el lanzamiento de este programa. Estamos muy contento de colaborar estrechamente con Amazon".

   "Amazon Underground nos permite crear mejores apps y juegos en menos tiempo, ya que no tenemos que preocuparnos por desarrollar estrategias de monetización, sino que podemos dedicar todos nuestros recursos a lo realmente importante: crear experiencias divertidas e interesantes para nuestros usuarios", comenta Sergio Viudes, fundador de Baviux.

   "Desde Radardroid estamos totalmente convencidos de que Amazon Underground es el modelo disruptivo que el mundo de las apps móvil estaba esperando", explica Felix Ventero, CEO de Ventero Telecom. 

   Los desarrolladores interesados en publicar apps o juegos en Amazon Underground solo tienen que subirlos a través del portal para el desarrollador dedicado a este nuevo servicio.

   La compañía mantiene negociaciones con varios operadores y fabricantes de 'smartphones' para integrar su tienda por defecto en algunos terminales, pero aún no ha cerrado ningún acuerdo concreto.

   Amazon Underground ya está disponible en España para Android en www.amazon.es/underground. Los terminales Kindle recibirán Underground de forma automática.