CATALUNYA.-La inversión publicitaria cae un 14% en los medios de comunicación catalanes por la crisis

BARCELONA 29 Jul. (EUROPA PRESS) -

La inversión publicitaria en los medios de comunicación catalanes cayó entre el 11 y el 14 por ciento en 2008 debido a la crisis, según constata el 'Informe de la Comunicación en Catalunya 2007-2008', elaborado por el Institut de la Comunicació de la Universitat Autònoma de Barcelona (INCOM-UAB), en el que se estima que durante 2009 el descenso continuará en cifras cercanas al 10 por ciento.

Según el estudio, la crisis económica afectó de forma "dramática" a las fuentes de financiación del sistema comunicativo catalán, y las pretensiones de expansión del sector se vieron frenadas "de forma sustancial" debido al descenso en la publicidad y a la dificultad para acceder al crédito.

El conseller de Cultura y Medios de la Generalitat, Joan Manuel Tresserras, reconoció hoy en la presentación del informe que durante los últimos años "han fallado las políticas públicas", que deberían haber invertido más capital en el sector.

Según el estudio, la industria catalana se mantiene en una posición de "debilidad" frente al mercado estatal, debido a una "fuerte penetración" de actores de ámbito español, y mantiene la concentración económica como una de sus características definitorias. Tresserras consideró que la solución pasa por tener más en cuenta el ámbito mediterráneo, un mercado con más de 200 millones de habitantes.

El informe también señala diversos síntomas que "invitan al optimismo", entre los que destaca la Ley de la Corporación Catalana de medios audiovisuales, que adapta los medios públicos de Catalunya a un nuevo entorno tecnológico, e "intenta resolver problemas históricos de dependencia con los gobiernos".

La concesión de licencias de radio en 2008 por el Consell Audiovisual de Catalunya (CAC) se juzga en el estudio como muy positiva por "contribuir a reforzar la creación de grupos multimedia de ámbito local", ya que en el proceso resultaron "especialmente beneficiadas" algunas empresas catalanas.

La creciente penetración de Internet altera el consumo de bienes culturales, según el informe, que constata un descenso mantenido del número de lectores de prensa tradicional y oyentes de radio, así como el efecto negativo para la industria de las descargas gratuitas de música.

Diversos autores del estudio muestran preocupación por la calidad de los contenidos en los medios de comunicación, y tachan la oferta actual de "rígida y homogénea". La reducción de ingresos publicitarios, apuntan, podría agravar aún más esa situación.

ESCASA PRESENCIA LINGÜÍSTICA

El informe de la UAB señala que la amplia oferta de Televisión Digital Terrestre (TDT) de cobertura estatal, las dificultades en el proceso de implantación de la TDT local y la presencia de grupos extranjeros en el mercado, convirtieron las nuevas iniciativas de televisión en lengua catalana en "meramente testimoniales".

En cuanto al cine, el informe tilda la cifra de espectadores de películas en catalán de "simbólica", al representar un 3 por ciento del público. El consumo de música en esta lengua representa el 5 por ciento del total, y el de videojuegos entre el 1 y el 2 por ciento.

Como indicadores positivos, se cita la prensa gratuita de ámbito local y comarcal en catalán, que entre 2007 y 2008 aumentó tanto en número de cabeceras como de ejemplares, y las emisoras de radio generalistas, en las que la lengua catalana tiene una "fuerte" implantación.

Internet se reafirma, según el estudio, como el ámbito comunicativo en el que "más normalizada está la lengua catalana", debido a los 'blogs' y otras webs, aunque se destaca la ausencia de versiones en este idioma de páginas web empresariales.