La inversión publicitaria en medios digitales crece un 9,8% en 2023, hasta los 4.970 millones de euros, según IAB Spain

MADRID 28 Feb. (EUROPA PRESS) -

La inversión en publicidad en medios digitales en España durante 2023 ha superado los 4.970 millones de euros, creciendo un 9,8 por ciento con respecto a 2022 y un 20,8 por ciento con respecto a 2021, según el 'Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024', correspondiente a 2023.

Por disciplinas, Display --excluyendo Branded Content del cómputo total-- ha superado la inversión de 2022 con un crecimiento del 11 por ciento. Dentro de esta categoría, Display Non-Video, Video y Publicidad Nativa incrementan sus cifras frente a 2022. Así, Display Non-Video, que supone un 56,8 por ciento del total de Display, ha crecido un 6,6 por ciento respecto al año pasado, con una inversión de 637,8 millones de euros en 2023.

Por su parte, Video crece un 18 por ciento en 2023 frente a 2022, alcanzando una inversión de 454,7 millones de euros, lo que representa un 40,5 por ciento de la inversión total de Display. Publicidad Nativa es la disciplina de menor tamaño dentro de Display y con una inversión de 29,9 millones de euros, representa un 2,7 por ciento del total.

En cuanto a Branded Content, representa un 1,9 por ciento de la inversión total, con un crecimiento del 19,3 por ciento con respecto al año anterior, y superando los 95,9 millones de euros; mientras qu las Redes Sociales crecen un 10,3 por ciento respecto a 2022, con una inversión de 1.410,0 millones de euros en 2023, representando un 28,3 por ciento de la inversión total.

El estudio indica también que Search continúa siendo la disciplina de mayor inversión (1.616,7 millones de euros) y representando un 32,5 por ciento de la inversión total. La categoría continúa creciendo, con una variación del 2,6 por ciento frente a 2022.

Asimismo, Clasificados alcanza los 334,9 millones de euros en 2023, con un crecimiento del 9,1 por ciento respecto a 2022, frente al incremento del 14,8 por ciento que tuvo en 2022 frente a 2021. La inversión en Digital Out Of Home (DOOH) en 2023 alcanza los 124,4 millones de euros registrando un aumento del 22,4 por ciento con respecto a 2022.

Igualmente, la inversión en Audio Digital crece un 54,6 por ciento, hasta situarse en los 116,1 millones de euros, lo que supone un incremento de 41 millones de euros frente a 2022; con una inversión de 79 millones de euros, la TV Conectada presenta un crecimiento del 98,6 por ciento, registrando una inversión de 39,2 millones de euros más respecto a 2022.

La disciplina de Influencers alcanza los 79,2 millones de euros, representando una tendencia de crecimiento de 23,9 por ciento frente a 2022 y de 52,2 por ciento frente a 2021.