'La muñeca que eligió conducir', campaña de Navidad de Audi, Gran Premio a la Eficacia 2017

AEA

MADRID 27 Oct. (EUROPA PRESS) -

'La muñeca que eligió conducir', la campaña de Navidad 2016 de Audi (Wolkswagen Group España Distribución) realizada por la agencia Proximity Barcelona, ha sido reconocida con el Gran Premio a la Eficacia 2017 en la XIX edición de los galardones que anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea), con la asesoría estratégica y organización de SCOPEN.

Según ha informado aea, ha logrado además dos oros (uno en la categoría Mejor Campaña a través de Medios Ganados, y otro en la categoría especial Relevancia Social de una Marca). "El éxito lo ha alcanzado al conseguir que su corto animado en 3D sobre igualdad de género, dirigido a un target de 4 a 7 años, abriera un debate en la sociedad, se compartiese millones de veces por las redes sociales e, incluso, incidiera positivamente en las ventas", ha explicado. En esta historia es una muñeca la que conduce su propio Audi R8.

Asimismo, la asociación ha precisado que el Premio a la Agencia del Año ha recaído en DDB, por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.

El presidente de la Asociación Española de Anunciantes y director corporativo de marketing y ventas de Campofrío Food Group, Jaime Lobera, y el presidente del Jurado y director de marketing corporativo y marca de Banco Santander, Enrique Arribas, han hecho entrega de los máximos galardones a los premiados en la XIX edición.

De este modo, se han entregado un total de 35 trofeos --incluido tanto el Gran Premio como el Premio a la Agencia del Año--, entre los cuales se cuentan 15 oros, ocho platas y diez bronces, logrados por 23 anunciantes y 26 agencias.

"Los excelentes resultados de casos con innovación, mensaje social, micro segmentación, con potentes construcciones de marca, con integración, utilización exhaustiva de datos, e incluso con acciones muy simples con retornos inmediatos y muy superiores a los previstos", ha destacado Jaime Lobera.

Por su parte, Enrique Arribas ha afirmado que, con la nueva distribución de categorías, "las pymes tienen más oportunidades de ser premiadas por su eficacia". "Con el reconocimiento especial que este año el jurado hemos concedido a la Comunicación en Startups, animamos a valorar a esas empresas emergentes que están arrancando con nuevas ideas de negocio", ha remachado.

Por recuento de oros, en la categoría 'Construcción de una Marca' este metal ha sido para Campofrío Food Group y McCann, por 'Gama'; en 'Mejor Campaña Integrada' lo han ganado Volkswagen Group España Distribución y DDB, por 'Audi Q2'; en 'Estrategia Más Innovadora', Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO, por 'Destino turístico'; en 'Mejor Campaña de Producto/Servicio', Svenson y Y&R MAD, por 'Svenson'; en 'Mejor Acción Táctica', Johnson & Johnson y UM, por 'Reactine Gama'; en 'Mejor Campaña Regional /Local', Corporación Alimentaria Peñasanta (CAPSA) y BAP & Conde, por 'Larsa sobremesa'.

En 'Mejor Campaña en Medios Propios' el máximo galardón ha sido una plata que la han ganado Tous, UM, y S,C,P,F, por 'Instagram Tender Stories'; y siguiendo con los oros, en 'Mejor Campaña a través de Medios Ganados', ha sido para Volkswagen Group España Distribución y Proximity Barcelona, por 'Campaña de Navidad Audi'; en la categoría especial 'Mejor Campaña de Producto/Servicio Presupuesto Inferior a 200.000 euros', Diputación Foral de Gipuzkoa y Dimensión, por 'Cultura'; en la categoría especial 'Mejor Campaña Táctica Presupuesto Inferior a 200.000 euros', Nestlé, Zenith, y Tiempo BBDO, por '150 Aniversario Nestlé'.

En categoría especial 'Internacionalidad' se han otorgado dos oros, uno a Tous, 'S,C,P,F', y UM, por 'Colección Fall/Winter 2016', y otro a Volkswagen Group España Distribución y DDB, por 'Audi Q2'; en categoría especial 'Relevancia Social de una Marca', Volkswagen Group España Distribución y Proximity Barcelona, por 'Campaña de Navidad Audi'; en categoría especial 'Mejor Campaña de ONG', Fundación Unoentrecienmil e Innuba, por 'Captación de fondos'; en cuanto a los dos reconocimientos especiales, se concedieron uno a la 'Investigación' que fue para Nestlé España y Ogilvy & Mather Publicidad, por 'Corporativo'; y otro a la 'Comunicación de Startups', para Blink Learning y dommo, por 'Blink Learning'.