La Comunidad de Madrid creará una ruta comercial en un tren de época para los turistas chinos

MADRID 28 Feb. (EUROPA PRESS) -

La Comunidad de Madrid pondrá en marcha este año una ruta comercial a bordo de un tren de época, que se llamará el 'Prestige', para turistas chinos, según ha adelantado el consejero de Economía y Hacienda, Enrique Ossorio, durante la presentación de las nuevas actuaciones de la campaña de promoción 'Madrid, destino 7 estrellas'.

El objetivo de la campaña es posicionar el comercio madrileño como referente internacional para el mercado emisor chino a través del fomento de los ejes comerciales de Preciados-El Carmen y Serrano. A la ruta en tren, que partirá desde Chamartín y realizará un viaje alrededor de Madrid con destino en el eje comercial Preciados-El Carmen, se le suman otros dos paseos comerciales 'Premium' para el turista chino.

La segunda de estas rutas, denominada 'Mercado de San Antón Golden Visit', consistirá en una visita a este representativo mercado de la región y especializado en productos gastronómicos gourmet. Por último, la tercera ruta 'Premium' consistirá en un recorrido por la calle Serrano, una de las arterias comerciales más exclusivas de España.

Por otro lado, se pondrá en marcha una aplicación para dispositivos móviles, 'Madrid destino 7 estrellas', para fomentar el comercio madrileño entre los turistas chinos, informándoles, sin coste alguno para el usuario, de las tiendas y comercios más cercanos.

También se impulsará la formación de los comercios para la atención del turista chino. Para ello se ha elaborado un video para adquirir conocimientos en el trato al turista chino y se les formará en técnicas de marketing más apropiadas, tax free, costumbres de empaquetado o métodos de pago.

ÉXITO DE LA CAMPAÑA

El consejero ha destacado que la estrategia promocional 'Madrid, destino 7 estrellas' ha obtenido resultados muy satisfactorios y señaló que el portal web 'www.madrid-gouwu.cn', en idioma chino, puesto en marcha dentro de dicha campaña, "recibió hasta el 31 de diciembre más de 1,5 millones de visitas, en su mayoría, un 98 por ciento de los casos, procedentes de China".

En este sentido, Ossorio ha señalado que el importante impacto de la campaña en el mercado asiático, principalmente en China, pero también en países como Japón, Singapur, India, EEUU, Brasil y, por supuesto España, ha asentado las bases para facilitar el incremento del número de clientes extranjeros a nuestros comercios.

Asimismo, ha destacado que el objetivo del Gobierno regional es "hacer de la actividad comercial un eje dinamizador de la economía regional y avanzar en las políticas de liberalización y promoción del sector, con especial incidencia en los mercados emergentes".

MADRID: SEGUNDO DESTINO DE COMPRAS EN EUROPA

"La Comunidad de Madrid se sitúa como el segundo destino de compras a nivel europeo, después de Londres, y por delante de ciudades como París, Roma o Berlín", ha afirmado Ossorio. En este sentido, "lo más valorado por los visitantes es la disponibilidad horaria de los comercios, las amplias campañas de rebajas, la presencia de marcas españolas mundialmente conocidas, los productos genuinos y el clima", ha añadido.

Asimismo, y según datos de la empresa Global Blue, el 82 por ciento de los viajeros chinos consideran el hacer compras como una parte fundamental de su viaje, son grandes consumidores del denominado 'mercado del lujo'.

De hecho, el 25 por ciento de la inversión en compras de este tipo procede del visitante chino, "produciéndose un incremento del 58 por ciento de las ventas en este sector en 2012", ha destacado el consejero.

Ossorio ha estado acompañado el presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Madrid, Arturo Fernández, y el presidente de Honor de la Asociación de Chinos de España, Songhua Xu.