Cinco bodegas españolas presentan el primer prototipo de turismo enológico

MADRID, 11 May. (EUROPA PRESS) -

Cinco bodegas españolas, miembros del Foro de Marcas Renombradas Españolas, participarán en el primer prototipo de turismo enológico organizado por la Organización Mundial de Turismo (OMT) que promueve la cooperación público-privada en el desarrollo de productos turísticos.

El prototipo que se ha presentado bajo la marca de 'The Joyful Journey' contará con la participación de las bodegas Barbadillo, González Byass, Grupo Freixenet, Osborne y Pagos del Rey así como con el apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo.

La presentación se ha realizado en el marco de la edición 103 del Consejo Ejecutivo de la OMT que tiene lugar en Málaga estos días. Este encuentro acoge a representantes procedentes de 50 países miembros de la OMT, así como de instituciones públicas y privadas del sector turístico.

El enfoque global del prototipo abre la posibilidad de su aplicación en distintos contextos, por lo que la presentación en el Consejo de la OMT constituye además una oportunidad de 'exportar' el modelo a varios países.

El acto ha contado con la participación del secretario general de la OMT, Taleb Rifai, la secretaria de Estado de Turismo de España, Isabel Borrego, el director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas, Miguel Otero.

Asimismo han asistido representantes de las bodegas participantes en el proyecto: Víctor Manuel Vélez, director general de Barbadillo, Pedro Ferrer Noguer, consejero delegado de Grupo Freixenet, Mauricio González-Gordon, presidente de González Byass, Iván Llanza, director de comunicación y relaciones institucionales de Osborne y Félix Solís Yáñez, presidente y consejero delegado de Pagos del Rey.

INNOVACION Y AUTENTICIDAD

'The Joyful Journey' pretende que cada bodega se convierta en el centro de interpretación turística de la zona, aportando una perspectiva novedosa y auténtica de los recursos más relevantes que tengan o puedan tener una vinculación directa con cada bodega.

El equipo de la OMT y las bodegas miembros del Foro de Marcas están trabajando en las zonas o regiones donde las bodegas involucradas en la iniciativa tienen presencia. Estas zonas son Galicia, La Rioja, Marco de Jerez, Penedés, Priorat, Ribera del Duero, Somontano, Toledo y Toro.

Los resultados finales de este proyecto serán presentados durante la primera Conferencia Mundial de Turismo Enológico, organizada por la OMT y el Gobierno de Georgia, y que se celebrará entre el 7 y 9 de septiembre de 2016 en ese país.

AUMENTAR LA DEMANA DE ENOTURISMO.

Sólo un 2% de los 68 millones de turistas internacionales que visitan España cada año vinculan su viaje a actividades relacionadas con el enoturismo, lo que muestra, según la OMT, el gran abanico de oportunidades que hay en este segmento en España, un país que produce más de 40 millones de hectolitros y es el primer viñedo en superficie del mundo.

El prototipo incluye el análisis y el diagnóstico de la situación actual del enoturismo en comparación con otros mercados, así como el diseño técnico del modelo turístico, abordando aspectos como la conformación de la estructura de la oferta, la identidad de marca y el desarrollo de negocio y producto.

En la actualidad, el proyecto se encuentra en la tercera fase, que aborda la creación del modelo de gobernanza así como el desarrollo estratégico, la explotación, la comercialización y la promoción del modelo turístico y sus productos. Como parte de esta tercera fase, también se está preparando un plan de negocio que permita activar el modelo en las fases cuatro y cinco del prototipo.